Construir una e-commerce o tienda online aporta muchos beneficios. No obstante, para que todos ellos se materialicen, se necesita un buen posicionamiento SEO que no siempre resulta fácil de conseguir. Y es que, entre otras características, el posicionamiento SEO exige un trabajo continuo; solo así podremos conseguir que la tienda online se mantenga en las primeras posiciones en los resultados de buscadores. Si este trabajo no se mantiene en el tiempo, tarde o temprano empiezan a ocurrir una serie de factores que pueden perjudicar a tu web. Si quieres conocerlos, te invitamos a seguir leyendo este artículo.
¿Qué es el SEO?
La palabra SEO se compone a partir de las siglas de Search Engine Optimization, concepto que puede traducirse como “optimización para motores de búsqueda”. Se basa en unos determinados parámetros que toda web debe cumplir para poder escalar posiciones en las páginas de resultados de buscadores. Teniendo en cuenta que las primeras posiciones son las más visitadas, la optimización del SEO permite conseguir un alto flujo de tráfico de calidad. Por ello es tan importante conseguir un buen posicionamiento SEO.
¿Qué pasa si te olvidas del SEO de tu e-commerce?
Quizás has contratado, durante un tiempo, a una agencia de Marketing Digital que gestione el SEO de tu tienda online. Ahora que has conseguido buenos resultados, te planteas la posibilidad de prescindir de sus servicios y ahorrarte el coste económico que supone.
Se trata de un planteamiento que se realizan muchos usuarios que han decidido materializar su proyecto online, y que por fin empiezan a obtener buenos beneficios. Sin duda, se trata de una decisión equivocada que, a más corto plazo del que pensamos, puede afectar seriamente a los objetivos marcados.
A corto término
Tras un tiempo trabajando, has decidido dejar de optimizar el SEO de tu web, movido por los buenos resultados que está teniendo.
En un primer momento, no notarás diferencia ninguna; teniendo en cuenta que la optimización del SEO da sus frutos a largo plazo, el trabajo que se ha estado realizando seguirá mejorando la posición durante un tiempo. Esto ofrecerá una falsa percepción y podrá convencerte de que “no pasa nada”.
A medio término
Llegará un momento, a medio plazo, en que la tienda online sufrirá un estancamiento. Si bien es cierto que no bajará posiciones, tampoco las ganará. No seguirá creciendo. Es muy difícil determinar cuanto tiempo durará esta fase, porque dependerá, en gran medida, de factores externos. Entre ellos, la competencia tendrá mucho que decir. Y es que, mientras tu página web no recibe la optimización que necesita, otras sí que lo hacen, por lo que tarde o temprano obtendrán mayor ventaja.
A largo término
El estancamiento empieza a descender, dando comienzo la fase de caída.
Aquí es donde la tienda online pierde posiciones en los motores de búsqueda, quedando relegada cada vez más atrás. Esto, sin duda, afecta al tráfico de visitas, y consecuentemente, a las ventas.
De esta manera, la página web se mueve a la deriva por un océano que cuenta con demasiada competencia, por lo que tarde o temprano pierde toda la reputación que había obtenido.
¿Qué puedes hacer para volver a recuperar el SEO perdido?
La respuesta es clara; volver a ocuparse del SEO y/o contratar una agencia de Marketing Digital que vuelva a conseguir los óptimos resultados con los que contaba en su época dorada.
El tráfico puede recuperarse, aunque se debe empezar a trabajar otra vez para conseguirlo.
Existen algunas acciones que puedes llevar a cabo para obtener buenos resultados. Entre ellas, te recomendamos:
Crear contenido optimizado
El contenido es clave para mejorar el SEO de tu página web. Esto supone usar palabras claves estratégicas, con el objetivo de que puedan ser usadas para encontrar la página web en buscadores de manera más rápida.
La publicación de contenido debe ser constante; crear un plan de contenidos puede ayudarte a llevar a cabo entradas y publicarlas siguiendo un orden previamente establecido.
Además, el contenido debe estar estructurado en párrafos claros, destacando lo más importante, y con una expresión y ortografía adecuados.
Usar imágenes optimizadas
Las imágenes, así como el material audiovisual, aportan riqueza al contenido y permiten que más gente se fije en todo lo que se publica. Deberás usar material libre de derechos de autor, con una calidad óptima.
Mejora el tiempo de carga
Este parámetro es altamente determinante para conseguir que un usuario permanezca en la tienda online más tiempo. Se trata del tiempo en el que la web tarda en cargar totalmente. Si este es superior a 3 segundos, muchos de tus visitantes podrán salir de ella y optar por realizar sus compras en la competencia (que, por supuesto, cargará más rápido).
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