El marketing en plataformas descentralizadas es un tema muy interesante de estudiar porque con el avance de la blockchain y la necesidad de distribuir los centros de datos, cada vez se utilizarán más este tipo de plataformas.
De hecho, el marketing digital para startups tecnológicas está muy ligado a las plataformas descentralizadas, y todo parece indicar que lo estará aún más en el futuro.
Se puede decir que para aprovechar todas las ventajas que la inteligencia artificial puede aportar a tu página web, o en general, al mundo del software y al desarrollo de la inteligencia artificial, las plataformas descentralizadas tienen una gran importancia.
Por eso, en este artículo, como consultores en inteligencia artificial y como Agencia de Marketing Digital, queremos mostrarte en qué consiste el marketing en plataformas descentralizadas y cómo funciona.
¿Qué son las plataformas descentralizadas?
Las plataformas descentralizadas son sistemas en los que el control y la toma de decisiones no recaen en una única empresa, o un servidor. En lugar de eso, muchas computadoras, o nodos, comparten la información y las reglas del sistema, de modo que todos los participantes pueden verificar lo que ocurre y nadie tiene autoridad absoluta sobre los datos.
En una red basada en cadena de bloques, cada transacción, o registro, se guarda en bloques ligados entre sí, y esos bloques se replican en varios nodos y, gracias a algoritmos de consenso, la red acuerda cuál es la versión válida del historial.
De esta forma se consigue que los registros sean casi imposibles de modificar sin que los demás nodos lo detecten, y por eso muchos sistemas usan esta arquitectura cuando quieren que la información sea verificable por terceros.
Las aplicaciones que se programan sobre estas redes suelen llamarse ‘dApps’, donde probablemente el ejemplo más visible aparece en las finanzas descentralizadas, conocidas como ‘DeFi’, los cuales son servicios financieros que funcionan con los denominados ‘smart contracts’ (contratos inteligentes en Español).
Los ‘smart contracts’ son piezas de código que ejecutan condiciones automáticamente cuando se cumplen ciertos requisitos, lo que reduce la necesidad de intermediarios y hace las operaciones más transparentes, porque cualquiera puede auditar el código y las transacciones.
Por otra parte, otro concepto ligado a estas plataformas son las organizaciones autónomas descentralizadas, o ‘DAOs’, en cuyo caso se trata de comunidades que toman decisiones mediante votación entre sus miembros, y muchas veces ese voto se mide con tokens digitales.
¿Cómo hacer SEO en plataformas descentralizadas?
Las plataformas descentralizadas almacenan y distribuyen contenido de formas distintas a las páginas web tradicionales, y en muchos casos los archivos se guardan en redes ‘IPFS’ y se vinculan a nombres como los de ‘ENS’, por lo que el contenido no depende de un único servidor y se accede mediante identificadores, o pasarelas públicas.
Como es lógico, dicho diseño tiene una consecuencia directa con respecto al SEO, y es que los motores de búsqueda convencionales no siempre encuentran, o indexan ese contenido de forma automática.
El IPFS, por ejemplo, no ofrece un mecanismo nativo de búsqueda que recorra la red en busca de archivos por tema, hace falta un punto de entrada estable para que alguien pueda localizar lo que se publica.
Por eso, la primera tarea para hacer SEO en ese tipo de plataformas es crear puntos de entrada que los motores sí puedan rastrear, para lo que muchas iniciativas usan pasarelas HTTP públicas (gateways), registros ‘DNSLink’ o nombres .eth de ENS como punteros hacia los contenidos en IPFS.
También ayuda publicar versiones espejo accesibles por URL tradicional y mantener metadatos y cabeceras HTTP correctas, para que los rastreadores interpreten este tipo de contenido.
¿Cómo hacer campañas de publicidad de plataformas descentralizadas?
Lanzar una campaña de publicidad para una plataforma descentralizada exige adaptar los métodos habituales a unos canales y audiencias distintos, así que hay que entender cómo se mueven las personas interesadas en proyectos basados en blockchain y qué canales usan para informarse y participar.
Existen redes publicitarias orientadas al sector cripto y al marketing digital en la web 3.0 que permiten llegar a usuarios que ya interactúan con ‘dApps’, ‘wallets’ y ‘marketplaces’, y esas redes ofrecen formatos y segmentaciones pensadas para este tipo de proyectos, y pueden servir como punto de partida cuando quieras ganar visibilidad en tu negocio.
También hay navegadores y plataformas con anuncios adaptados a la privacidad y a la comunidad cripto, donde algunas opciones permiten anunciarse directamente ante usuarios que optan por ver publicidad y que, además, reciben recompensas por su atención.
Por otra parte, la medición y la atribución también se tiene que trabajar de distinta manera, puesto que no siempre podrás seguir las conversiones con las mismas herramientas que usas en web tradicional, porque muchas interacciones pasan por ‘wallets’, o se quedan registradas en la cadena.
Por eso conviene combinar métricas ‘off-chain’ de clics, impresiones y tráfico a páginas espejo, con métricas ‘on-chain’ de aperturas de ‘wallet’, interacciones con contratos y reservas, ya que esa mezcla ofrece una visión más completa del rendimiento.
¿Qué tipo de marketing es más efectivo para promocionar una plataforma descentralizada?
Para promocionar una plataforma descentralizada la base suele ser la comunidad, y se suele utilizar como punto de agrupaciones los grupos en Discord y Telegram, así como foros especializados y por supuesto también las redes sociales tradicionales.
Las recompensas como ‘airdrops’ o los incentivos por participación funcionan como un motor de adopción y aumentan la liquidez y la actividad inicial, además de que pueden generar un efecto viral si los beneficiarios comparten su experiencia.
Al mismo tiempo, muchos casos prueban que los tokens distribuidos caen de precio poco después del evento de salida si el proyecto no fomenta su uso sostenido, por lo que conviene pensar en el reparto pensando en su retención posterior y su utilidad real.
Así que el contenido de valor sigue siendo uno de los aspectos más importantes del marketing incluso en las plataformas descentralizadas, porque de nada sirve ofrecer un buen servicio, o un token de utilidad, si las personas no entienden bien su funcionamiento ni sus ventajas.
Por todo esto, si tienes una plataforma descentralizada que quieras promocionar, contacta con nosotros.
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