Qué es Google Analytics y por qué utilizarlo

Google Analytics es una de las muchas herramientas de Google que sirven para ayudarte a comprender como se están comportando los usuarios que visitan tu página web. Su principal función es la de rastrear y analizar mucha información, tanto de tu web, como la de los usuarios que la navegan.

Esta herramienta gratuita es una de las mas famosas que existen a día de hoy. Gracias a la magnitud de información que te facilita esta plataforma, se convierte en esencial para tu trabajo de marketing digital.

A continuación, vamos a realizar un análisis de lo más importante que tiene que conocer sobre Google Analytics.

¿Qué es Google Analytics?

Esta herramienta es la principal plataforma de análisis que proporciona Google y su función es rastrear el funcionamiento de una página web o una aplicación. Esta forma parte de una serie de herramientas tales como Search Console y Tag Manager.

Lo mas interesante que te ofrece Google Analytics es que facilita una completa representación del rendimiento de una página web, compilando una gran cantidad de información y procesándola de manera inteligente. Además, produce unos informes muy completos para mostrarte esa información.

Estos datos son los que vas a usar para obtener toda aquella información necesaria sobre tu página web y los usuarios que la navegan. Ahora bien, los principales elementos que recopila la plataforma son los siguientes:

• El número de visitantes que recibe tu página web
• El lugar de procedencia de los visitantes
• Que función realizan los usuarios y cómo interactúan con los elementos de tu página web
• El tiempo que pasan en tu página
• En qué momento de la navegación abandonan la página web

Estos son algunos ejemplos importantes. Las posibilidades de esta plataforma son muy amplias puesto que utiliza un código ‘Javascript’ que será el que se encargue de recopilar toda la información. Este código se añade a cada página web y colocará una cookie en el navegador del usuario que visita tu página web.

La importancia de las cookies es vital puesto que enviarán una señal a tu Google Analytics, informando de cada interacción que efectúa el usuario en tu página web.

¿Cómo funciona Google Analytics?

Esta plataforma funciona a través de tres tipos diferentes de visitas.

1. Señales de visitas a tus páginas web

Cada vez que alguien visita tu página web, se enviará una señal a la plataforma. Contiene la información sobre qué dispositivo y navegador están usando tus usuarios para navegar en tu página web. Además, podrás enterarte cuáles de tus páginas están visitando.

2. Señales de éxito

Cuando un usuario realiza una acción dentro de tu página web. Como el hecho de completar un formulario, hacer clic en un enlace o reproducir un vídeo.

3. Parte transaccional del comercio electrónico

Será cuando tus visitantes realicen la acción de compra de productos y servicios dentro de tu tienda online. Incluso tendrás la suficiente información sobre las páginas que los usuarios visitaron con anterioridad a la compra, además del producto o servicio que compraron y cuanto dinero gastaron.

¿Como procesa la información esta plataforma?

Google Analytics primero procesará la información y luego generará los informes necesarios.

El primer período del procesamiento de la información es la separación de datos por usuarios y sesiones. Con relación a la información del visitante, esta plataforma procesa una identificación única y aleatoria de cada uno de los nuevos visitantes. Así, si ese usuario vuelve de nuevo a la página web, la plataforma reconocerá la identidad de ese usuario.

Eso si, tienes que tener en cuenta que solo lo reconocerá si vuelve a tu página web en el futuro a través del dispositivo que ya utilizó anteriormente. Además, esa información se perderá si el usuario borra las cookies desde la memoria caché de su navegador.

Con relación a la información de la sesión, que es un período de tiempo que un usuario pasa en tu página web, esta empieza con una visita a la página web cuando el usuario navega en ella por primera vez y continúa hasta que la abandona. Durante cada sesión, la plataforma compila una gran cantidad de diferentes tipos de información en esa sesión. Los datos de la sesión incluyen:

• Páginas vistas por el visitante
• Acciones que toman los usuarios
• El tiempo de estancia dentro de la página web

Así pues, se pueden usar estos datos para obtener información sobre el comportamiento de usuario en tu web y realizar una estrategia de posicionamiento SEO óptima. Se trata por tanto, de una herramienta fundamental para analizar el rendimiento de una página web.

Google Analytics para SEO

La plataforma te puede ayudar a responder una serie de cuestiones sobre cómo los usuarios encuentran e interactúan con tu página web.

• Cuanto tráfico de Google está recibiendo tu sitio
• Cual es la página de tu web que recibe mas tráfico
• Cuales son las búsquedas que realizan los usuarios para encontrar tu página web
• La tasa de rebote de los usuarios que navegan en tu web

Como puedes comprobar, la información es vital para el SEO. Puesto que cuanto mas sepas de los usuarios que visitan tu página web, mas sencillo será realizar acciones y estrategias que puedan satisfacer sus necesidades. Si tenemos en cuenta que es una herramienta gratuita y una de las mas importantes de Google, será prácticamente la mejor opción para conocer a tus usuarios y el comportamiento que realizan.

Conclusión

Google Analytics es una herramienta muy completa y profesional que te permitirá conocer el comportamiento del usuario y los aspectos técnicos de tu página web. Es esencial para comprender como funciona tu sitio y tiene las métricas mas importantes que debes tener en cuenta. Además, no requiere de ningún coste y no tienen versión premium, por lo que la consideramos una plataforma esencial y obligatoria para el marketing digital.

En anexeo contamos con algunos de los mejores profesionales del sector, por lo que podemos ayudarte con una Auditoría SEO de tu sitio web. Esperamos que este artículo te haya resuelto las principales dudas que pueden surgir sobre la utilización de esta útil herramienta. Si quieres saber más sobre cómo aplicarla a tu plataforma, contacta con nosotros.