El contenido sin texto. ¿Cómo hacer posicionamiento SEO?

Si quieres posicionar el contenido sin texto en los motores de búsqueda, ya sea el de Google, o en el buscador de la redes sociales que trabajas en tu empresa o tu marca personal, tienes que conocer los fundamentos detrás de este tipo de contenido.

En muchas auditorías SEO hemos visto que no se trabajan las técnicas correctas para posicionar imágenes, vídeos o audio, y que solo se tiene en cuenta el texto para hacer SEO. Por eso, en este artículo vamos a analizar el contenido sin texto y cómo posicionarlo.

¿Qué es el contenido sin texto en páginas web o en redes sociales?

A llevar tiempo analizando cómo se comunica la gente en la red, es fácil notar que el contenido sin texto tienen bastante más peso del que aparenta, y lo curioso es que a veces dice cosas que un texto no lograría transmitir.

Como Agencia de Marketing Digital, muchas veces nos hemos encontrado revisando proyectos en los que se cuida muchísimo el texto y se deja lo visual para lo último, como si fuera una capa que ya se ajustará, y sin embargo, cuando el material gráfico se integra desde el principio, la estrategia cambia por completo.

Pero también ocurre lo contrario, porque las piezas visuales puestas sin criterio pueden despistar, o romper el ritmo generando respuestas en el usuario que no cuadran con el texto. Por eso, al trabajar con contenido sin texto, hay que pensar en ello como en parte de un todo.

La verdad es que en las redes sociales, este tipo de contenido es especialmente importante, porque en estas plataformas lo que manda es la inmediatez, y es muy habitual que el contenido circule sin que nadie lea la descripción.

De hecho, ese comportamiento ha hecho que muchos creadores piensen primero en apartado visual y luego en el texto, justo al revés de lo que se hacía antes, y en las páginas web pasa algo parecido, hasta el punto que en ocasiones hay muy poco texto y lo que prima es el apartado gráfico para llamar la atención.

Pero lo interesante es que, cuanto más analizamos estos recursos, más se puede acabar valorando este tipo de contenidos por lo que consiguen, sobre todo teniendo en cuenta que el contenido audiovisual es asequible para cualquier negocio, y que pudiendo hacer audios y videos ya no es tan importante el texto.

¿Por qué es imprescindible hacer un buen contenido visual sin palabras en las plataformas digitales?

La forma en la que consume la gente contenido en las plataformas digitales puede crear una discusión a nivel de marketing sobre si un texto es demasiado largo o demasiado corto, pero después la primera impresión suele venir de aquello que no lleva una sola palabra escrita.

Con el tiempo y con la experiencia trabajando en crear estrategias de marketing para pequeñas empresas, hemos visto que un contenido visual flojo hunde cualquier mensaje, por muy bien redactado que esté, y en cambio, cuando lo visual está bien trabajado, es mucho más fácil llamar la atención de los posibles clientes.

Y es que bien se dice que una imagen vale más que mil palabras, porque estas pueden transmitir un mensaje publicitario en milésimas de segundo. De hecho, a veces lo hemos comprobado en proyectos donde la parte escrita estaba bien, pero algo en las imágenes no funcionaba, y al cambiarlas, mejoraba la conversión.

En las redes sociales se nota todavía más, porque la gente se desplaza a una gran velocidad y no se detiene a leer si lo que ve no le dice nada, por eso es que el apartado visual es la prioridad en este tipo de plataformas, que de hecho, nacieron con ese objetivo, más teniendo en cuenta lo fácil que es hoy en día crear imágenes de calidad.

Si se consigue que el usuario se pare, ese instante es oro, porque es el que abre la puerta a que el texto tenga una oportunidad. Por eso es que quienes trabajan en estas plataformas han empezado a pensar primero en ese contenido sin texto, y luego en cómo acompañarlo con palabras. No por una cuestión técnica, sino porque han visto una y otra vez que la entrada se produce casi siempre por lo visual o lo sonoro.

¿Cómo se puede hacer posicionamiento SEO en el contenido sin texto?

Pareciera que no tiene mucho sentido preguntar cómo puede hacerse SEO en contenido sin texto, porque a primera vista la idea parece un poco contradictoria. SEO sin texto… ¿cómo se sostiene eso? Pero cuando llevas tiempo analizando cómo rastrean los buscadores y cómo interpretan lo visual, te das cuenta de que el terreno es más interesante de lo que parece.

El propio contenido no verbal tiene un peso enorme para quien lo ve, pero para un buscador es casi silencio. De ahí que el SEO en estos casos se apoye mucho en lo que no se ve directamente cuando la persona visita la página, es decir, en el SEO técnico y el off page, que serían esos elementos que parecen secundarios, como los nombres de archivo, los textos alternativos, o la forma de organizar los contenidos multimedia dentro de la estructura.

Cuando se explica esto, muchas personas descubren que ya estaban haciendo SEO sin saberlo, solo que con poca intención. Por ejemplo, al renombrar un archivo con algo descriptivo, y lo mismo ocurre con el texto alternativo, que es la voz de la imagen frente al buscador.

Otra cosa que no se suele comentar es que el SEO también se alimenta de la coherencia entre lo visual y lo escrito que lo rodea, porque cuando un buscador analiza una página, busca conexiones entre las diferentes partes, así que cuando hay armonía entre lo visual, lo textual y la estructura general de la página, el posicionamiento web mejora.

Por otra parte, hay algo muy interesante en cómo los buscadores empiezan a interpretar imágenes mediante los sistemas automáticos, ya que cada vez se acercan más a comprender qué aparece en ellas, así que si quieres estar al día en tu empresa con las nuevas tecnologías y el SEO, contacta con nosotros.