Meme Marketing. Qué es y cómo funciona

El mundo del Meme Marketing es aquel donde la creatividad y el humor se unen para potenciar la estrategia de comunicación y de publicidad de tu negocio.

Se trata de una técnica que se basa en la utilización de memes en una estrategia de marketing. Es decir, en las imágenes o videos virales que recorren Internet, con el fin de transmitir el mensaje de la marca y sobre todo, captar la atención de los usuarios.

Aunque pueda parecer un enfoque poco convencional, lo cierto es que se ha demostrado su capacidad para generar ‘engagement’ y aumentar la visibilidad de las empresas en la economía digital. Por ello, cada vez más emprendedores se están sumando a esta tendencia.

En este artículo, te ofrecemos una guía completa para que conozcas el marketing con memes como un experto. Descubrirás sus orígenes, las claves para crear memes que llamen la atención de tu público objetivo y cómo aprovechar los vídeos virales para potenciar tus campañas.

¿Qué es un meme en marketing?

Un meme, en el contexto digital, son imágenes, videos o textos humorísticos que se comparten masivamente a través de internet y las redes sociales. Los memes suelen ser contenido viral, lo que significa que se propagan rápidamente y llegan a un gran número de usuarios en muy poco tiempo.

Pero, ¿qué sucede cuando combinamos la fuerza de los memes con el marketing? Pues que obtenemos lo que se conoce como el Meme Marketing. Sencillo, ¿verdad? Se trata por tanto de una estrategia que utiliza los memes como vehículo para transmitir el mensaje de la marca y llamar la atención de las personas.

Los memes en marketing funcionan como una forma de comunicación directa y entretenida, que no solo logra llamar la atención de los usuarios, sino que también consigue que estos interactúen con el contenido y lo compartan con sus contactos. De esta forma, los memes se convierten en una herramienta muy poderosa para aumentar la visibilidad de tu empresa en Internet.

La clave para utilizar los memes en marketing radica en saber elegir aquellos que se ajusten al tono y el estilo de tu marca, para después adaptarlos de tal forma que puedan incluir tu eslogan o el mensaje principal de tu negocio.

Con esta estrategia, podrás interactuar con tu audiencia de una manera cercana y mucho más original, sin perder de vista tus objetivos comerciales.

Los orígenes del Meme Marketing y su evolución en la era digital

Los orígenes del Meme Marketing, aunque parezca una técnica bastante nueva, se remontan a la década de los 90, cuando Internet comenzaba a popularizarse y los usuarios empezaban a compartir contenido cada vez de una forma más masiva.

En aquel entonces, los memes eran simplemente imágenes o textos humorísticos que se enviaban por correo electrónico o se compartían en foros y salas de chat, pero no hubo que esperar mucho tiempo, para que los memes comenzaran a ser utilizados por las marcas como una forma de llegar a su público de manera más coloquial.

El verdadero auge del Meme Marketing llegó con la explosión de las redes sociales en la década del 2000. Plataformas como Facebook, Twitter, Instagram y más tarde, TikTok, proporcionaron a los memes un ecosistema ideal para crecer y difundirse de manera exponencial.

Para este entonces, los memes ya se habían convertido en un fenómeno global, llegando a millones de usuarios y generando conversaciones en torno a diversos temas.

A lo largo de los años, el Meme Marketing ha evolucionado y se ha adaptado a las tendencias. Esta estrategia ha demostrado una gran capacidad para reinventarse y adaptarse a los formatos de publicación más exitosos dentro de las redes sociales.

¿Cuáles son las características de un meme?

Si bien cada meme es único, todos tienen ciertas características compartidas que les permiten captar la atención del público y difundirse rápidamente. Algunas de estas características son:

• Un meme tiene la capacidad de conectar con las emociones y vivencias de su audiencia. Logra transmitir sentimientos o recrear situaciones con las que las personas se identifican, lo que motiva a compartirlas con sus contactos.
• Los memes son muy fáciles de entender. Su contenido es breve, directo y en la mayoría de los casos, muy visual. De esta forma, se facilita su lectura y comprensión por parte de un amplio público.
• El humor es el ingrediente principal de un meme. A través del ingenio, la ironía, o el sarcasmo, los memes logran sacar una sonrisa al usuario y generar una reacción emocional positiva que, a su vez, incentiva la interacción.
• Aunque los memes suelen seguir ciertos patrones o estilos, cada uno tiene su propio toque distintivo que lo diferencia de los demás. La creatividad y la innovación son cruciales para que un meme destaque entre la gran cantidad de contenido que circula en internet.
• Los memes son muy adaptables y pueden ser modificados o reinterpretados por los usuarios, lo que les permite evolucionar y mantenerse en la cresta de la ola. Esta característica también permite que las marcas adapten los memes a sus propias campañas de publicidad en redes sociales y a sus objetivos de marketing.

La viralidad de un meme se logra a través de la suma de las características anteriores, que hacen que este sea fácilmente compartible y adaptable a diferentes contextos y audiencias.

¿Cómo hacer una estrategia de meme marketing?

Todo lo que hemos analizado hasta ahora permite tener una idea clara de qué es el meme marketing enfocado al crecimiento de un negocio, pero, ¿cómo diseñar una estrategia de Meme Marketing que pueda ser implementada en tu propio proyecto?

Para ello, es esencial tener una idea clara de quiénes son tus seguidores y qué tipo de contenido les gusta. Lo primero que debes hacer es investigar sus intereses, hábitos y preferencias en las redes sociales y utilizarlos como base para crear memes que les resulten divertidos.

Los memes más exitosos suelen ser aquellos que se vinculan con temas de actualidad y tendencias. Mantente al tanto de lo que ocurre en las redes sociales, y busca oportunidades para relacionar tu marca con esos acontecimientos de manera ingeniosa.

Por otra parte, los memes se crean y se difunden por una comunidad de usuarios que los adaptan y los hacen propios. No tengas miedo de dejar que tus seguidores se apropien de tus memes y los personalicen. Cuanto más participen, más posibilidades tendrás de que tu contenido se vuelva viral.

La creatividad es clave en una estrategia de marketing con memes. No te limites a un único formato o estilo, experimenta con diferentes tipos de recursos visuales que te permitan destacar y sorprender a tu audiencia.

Y quizás lo más importante, busca el equilibrio entre el humor y el mensaje comercial, de manera que tus memes no resulten demasiado promocionales pero que tampoco se pierda el objetivo de tu campaña.

Consejos para usar memes en tu estrategia de marketing y no perjudicar a tu marca en el intento

Al utilizar memes en tu estrategia de marketing, es fundamental tomar ciertas precauciones para evitar daños a la reputación de tu marca. Por ello, como conclusión para este artículo te ofrecemos algunos consejos que te permitirán sacarle el máximo provecho a esta tendencia sin poner en riesgo la autoridad de tu proyecto empresarial.

• Si bien el humor es la esencia de los memes, es crucial no cruzar ciertas barreras éticas o legales. Evita temas polémicos, ofensivos o discriminatorios que puedan generar controversias y alejar a tus seguidores.
• Cada marca tiene una personalidad y un tono de comunicación propio. Los memes que crees deben ajustarse a la identidad de tu marca y no desentonar con el resto de tu contenido.
• Los memes deben surgir de manera natural y no parecer un intento forzado de unirse a una tendencia. Si no encuentras un enlace coherente entre el meme y tu marca, es mejor abstenerse de usarlo.
• Si bien los memes pueden ser una herramienta poderosa para conectar con tu audiencia, no deben ser el único tipo de contenido que compartas. Alterna los memes con otras formas de comunicación, de tal forma que sean un recurso sorpresa y no un hábito.

La opinión de tus seguidores es muy valiosa para entender qué tipo de memes funcionan mejor y cuáles podrían generar reacciones negativas. Escucha lo que dicen tus clientes y tus seguidores y ajusta tu estrategia en consecuencia.

Y si quieres ayuda profesional para introducir el marketing con memes en tus contenidos y tus anuncios publicitarios en redes sociales, no dudes en contactar con nosotros.