El SEO sin cookies. ¿Cómo afecta al posicionamiento web?

Durante años, el mundo del marketing digital se preparó para el SEO sin cookies porque se iba a producir la eliminación total de las cookies de terceros en Chrome. Sin embargo, en 2025, Google anunció que no las eliminará, al menos, no del todo.

La nueva estrategia de Google se basa en ofrecerte el control, para poder cumplir con la regulación, así que en lugar de que el navegador decida por ti, puedes elegir si permites, o bloqueas las cookies de terceros directamente en la configuración de Privacidad y Seguridad de Chrome.

Así que aunque no hay una fecha de desaparición, su utilidad práctica va a disminuir y hay que prepararse, porque muchos usuarios las bloquearán. Además, otros navegadores como Safari y Firefox, que representan una parte considerable del mercado, ya las bloquean por defecto.

Así que en este artículo, queremos darte nuestra visión como Agencia de Marketing digital del futuro del SEO en Google, teniendo en cuenta todos los cambios que se van a producir con respecto a las cookies y cómo esto afecta al posicionamiento web.

¿Qué ha pasado con la eliminación de las cookies de terceros en Chrome?

Como decimos, Google ha dado un giro completo a sus planes originales. y lejos de eliminarlas por completo, ha decidido mantener las cookies de terceros en Chrome, cambiando su estrategia hacia un modelo que prioriza la elección consciente del usuario.

Hace mucho tiempo que Google anunció su intención de eliminar las cookies de terceros en Chrome, un navegador que sin duda es el más usado y que concentra una parte muy importante del tráfico web, y aunque este plan se pospuse en varias ocasiones, en abril de 2025, la compañía comunicó oficialmente el abandono definitivo de la eliminación.

Dicho cambio de rumbo se debe a un cúmulo de factores, entre los que se encuentran un panorama regulatorio con un escrutinio constante de las autoridades como la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido, la existencia de opiniones muy diferentes dentro de la industria publicitaria y la irrupción de nuevas tecnologías como la inteligencia artificial generativa.

Así que en lugar de una eliminación técnica, Google está implementando lo que denomina una ‘nueva experiencia de Chrome’, donde el objetivo es que sean los usuarios quienes tomen la decisión sobre el uso de las cookies de terceros.

En la práctica, se espera que Chrome muestre una interfaz que te permita aceptar o rechazar explícitamente estas cookies, y aunque este modelo salva las cookies, los expertos anticipan que entre un 66% y 90% de los usuarios podrían rechazarlas.

Para los usuarios, este giro significa que la privacidad en la web seguirá dependiendo en gran medida de las decisiones activas, donde se tendrá un control más directo, pero también la responsabilidad de configurar el navegador según las preferencias personales.

¿Cuál es la diferencia entre el tratamiento de las cookies actual y el que tiene pensado incorporar Google en su navegador?

Esta es una pregunta bastante entendible, es normal que haya bastante confusión con los nuevos planes de Google puesto que ya estamos acostumbrados a ver los avisos de cookies en cada página web, así que la clave para entender la diferencia está en observar quién tiene realmente el control sobre esas cookies y cómo se ejerce ese control.

Hasta ahora, el modelo que conocemos nos permite decidir sobre las cookies en cada sitio web que visitamos, como si entráramos en diferentes tiendas y en cada una, debemos dar un permiso específico para que puedan tomar nuestra información.

De hecho, ya sabemos que esto es una obligación legal que surge del RGPD, donde el usuario decide de forma manual si acepta o rechaza las cookies en esa web en particular, siendo una decisión local, que solo afecta a ese sitio.

Por otro lado, la estrategia que Google llegó a plantear era muy diferente, puesto que su idea original era integrar el control directamente en el navegador Chrome, lo que significaría que se podrá activar una sola opción en la configuración, y esa elección se aplicaría de forma automática a todas las webs.

¿Qué tipo de cookies continuarán existiendo para el SEO?

Pase lo que pase con las cookies de terceros, hay que tener preparada una estrategia donde las cookies propias sean la principal herramienta para el ‘retargeting‘ y el resto de estrategias donde las cookies son importantes.

Y es que estas cookies son las que establece directamente el diseño de nuestro sitio web corporativo, y a diferencia de las de terceros, no podrán ser eliminadas, o bloqueadas y son fundamentales para el funcionamiento básico de cualquier página.

Recuerda que las cookies de terceros son responsables de recordar los inicios de sesión de los usuarios y sus preferencias de idioma, así como de conservar los productos que se añaden a un carrito de compras, además de mantener la sesión activa mientras se navega por diferentes páginas, o incluso cuando se reinicia el navegador.

Por supuesto, Google no tiene planes de bloquearlas, y de hecho, los navegadores las siguen aceptando sin problema, lo que las convierte en una base confiable para tu estrategia para captar clientes.

Las cookies de análisis, como las de Google Analytics para medir los resultados SEO, también entran en la categoría de propias, o de terceros, según cómo se configuren, y su función es ayudarte a entender el comportamiento de los usuarios en tu web.

Ten en cuenta que la información de las cookies propias es valiosísima para optimizar tu contenido y la estructura web, las cuales son tareas centrales del SEO.

¿Cómo tener tu web lista para cualquier cambio que se produzca con las cookies para no perder tu posicionamiento SEO?

Hay muchas webs que llevan tiempo trabajando en su SEO y que tienen un miedo lógico a que los cambios que se produzcan por parte de Google les hagan perder posiciones en el buscador de este navegador.

Como recomendación principal, ya hemos dicho que lo ideal es centrarse en las cookies propias, pero según el tipo de negocio habrá que tomar decisiones diferentes para optimizar el SEO en esta nueva era que se viene.

Así que si quieres que te atendamos de forma personalizada para mejorar el SEO de tu página web y prepararla para un posible mundo en el que las cookies de terceros sean casi siempre bloqueadas, contacta con nosotros.