Trabajar la identidad visual de una marca es muy importante, sobre todo en el mundo de las redes sociales y los medios digitales, donde todo está muy humanizado y todo negocio tiene que mostrar personalidad.
Como Agencia de Marketing Digital hemos ayudado a muchas empresas de diferentes sectores a definir su identidad visual, así como su coherencia de marca y a aplicarlo a sus medios digitales.
Por eso, en este artículo queremos contarte todo lo que necesitas saber sobre la identidad visual de una empresa, para que sepas qué es y los elementos que la componen.
¿Qué es la identidad visual de una marca?
La identidad visual de una marca es el conjunto de recursos gráficos que hacen que una empresa sea reconocible, por lo que está formada por ciertos elementos que se usan de forma coherente en todos los medios en los que la marca aparece. Se puede decir que es la forma en que la marca se ‘ve’.
No obstante, no hay que confundir el logotipo con toda la identidad visual, puesto que el logo es una pieza concreta, algo así como la firma de la empresa, y la identidad visual engloba también la manera de usar esa firma, como también los tonos en las fotografías, los iconos, los espaciados y las reglas para aplicarlo en las características que debe tener la página web que funcione como la sede de la empresa en Internet.
De esta forma, los elementos que forman la identidad visual de una marca suelen aparecer una y otra vez en los documentos y los medios digitales del negocio, donde cada elemento es como una pista visual que ayuda al reconocimiento de marca sin la necesidad de leer su nombre.
Para que todo funcione y exista una coherencia de marca, muchas empresas crean un manual que recoge las reglas de uso, siendo este un documento que explica qué tamaños son válidos para el logo, qué tonos exactos usan los colores, qué interlineado y qué versiones acepta la tipografía, además de ejemplos de aplicación en la cartelería, la web y los paquetes de los productos.
Con respecto a la coherencia, hay que decir que cuando el mismo lenguaje visual se repite en la web, en la tienda, en el embalaje y en la publicidad, es mucho más fácil que el público asocie la marca con rasgos concretos.
¿Cómo presentar la identidad visual de una marca?
Para mostrar la identidad visual de una marca, lo que buscas es que quien la vea la comprenda y que todos sus elementos cobren un sentido propio, y el proceso que sigue habitualmente al trabajo de diseño se puede dividir en varios momentos, donde cada uno tiene su papel al transmitir el mensaje de la empresa.
Lo ideal es preparar el terreno antes de mostrar los elementos gráficos, lo que quiere decir que hay que saber el origen de la marca y qué valores la mueven. De este modo, los que vean la identidad visual pueden entender por qué se eligieron esos elementos, siendo una narrativa que dota de coherencia al material gráfico y ayuda a que todo tenga sentido.
Luego viene el momento de enseñar los componentes visuales, que es el momento en el que se revela el logotipo, así como sus variantes para los diferente medios, y se explican los usos correctos.
Después, se muestran los colores corporativos y sus combinaciones, y cómo se aplican en los medios de la empresa. También se habla de la tipografía, qué letra se usa para los títulos, cuál para el cuerpo del texto, y cómo manejar tamaños y estilos.
Cuando la presentación va destinada a un cliente externo o a un equipo interno, igual conviene preparar dos versiones, una más resumida, para quienes solo deben ver lo general, y otra más detallada, para quienes se van a encargar de su uso cotidiano.
¿Cuáles son los elementos que forman parte de la parte visual de una empresa?
El logotipo y sus variantes suelen ser lo primero que viene a la mente cuando se habla de la identidad visual de una marca, y por supuesto existen muchos estilos, donde los más comunes son los basados en letras completas, en iniciales, en símbolos figurativos, en signos abstractos, o en composiciones que integran un texto y un símbolo.
Pero más allá del logo, la paleta de color es una parte muy importante y por supuesto visible de la identidad visual, y los colores se seleccionan con códigos para su impresión y su visualización en pantalla, puesto que un buen uso del color ayuda a que las piezas gráficas mantengan coherencia cuando aparecen en soportes distintos.
Por otra parte, por su puesto la tipografía aporta su propio carácter a los textos que acompañan la marca, y la elección incluye una familia principal para títulos y otra para cuerpos de texto, así como normas sobre los tamaños e interlineado.
También, la iconografía y los recursos gráficos forman un lenguaje propio que cuando responde a las mismas reglas que el logo, el color y la tipografía, crea una sensación de uniformidad que es fundamental para trabajar la identidad de marca.
¿Cuál es la diferencia entre marca e identidad visual?
La distinción entre marca e identidad visual muchas veces genera confusión, así que vamos a explicarla para ayudarte a comprender qué es cada cosa y cómo se relacionan.
Cuando hablamos de marca, o identidad de marca, nos referimos a todo lo que una empresa representa: sus valores, su personalidad, su forma de comunicarse, la experiencia que ofrece al cliente, y la imagen que tienen las personas de ella.
Por otro lado, la identidad visual es la parte que ‘se ve’, por lo que es refiere a los elementos visuales que hemos estado analizando a lo largo de este artículo y no tanto al sentido profundo del negocio.
Para destacar la diferencia más directamente se puede decir que la marca engloba qué haces, por qué lo haces, y cómo lo haces, es decir, engloba la reputación, mientras la identidad visual describe cómo lo muestras.
Así que ahora que ya tienes claro qué es la identidad visual de una marca y los elementos que la componen, si quieres que te ayudemos a definirla e incluirla en tus medios digitales, contacta con nosotros.
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