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Publicidad en videojuegos. Cómo entrar al mercado gamer

Los videojuegos se han convertido en una parte muy importante del comercio digital. Millones de personas en todo el mundo ven en los videojuegos una forma de entretenimiento principal, por lo que las marcas, en su búsqueda por conectar de una manera más humana y cercana con el consumidor, están invirtiendo grandes cantidades de dinero para hacer publicidad en los videojuegos.

De esta forma, los videojuegos hace mucho tiempo que han dejado de ser un pasatiempo. Los usuarios que los disfrutan están inmersos en mundos complejos y creativos, tomando decisiones, enfrentándose a desafíos y siendo parte de una historia.

Por eso, si las marcas logran encajar en esta experiencia de manera natural, la conexión que se logra es simplemente fantástica. Además, muchos jóvenes y no tan jóvenes han hecho del ‘gaming’ su profesión. El sueño de muchos críos que era vivir de jugar, ahora es una realidad para mucho emprendedores que han sabido monetizar su contenido de entretenimiento y trabajan como ‘influencers‘ en el sector de los videojuegos.

A día de hoy la industria de los videojuegos ha avanzado muchísimo y es tremendamente amplia. Las marcas deben tener claro a quién quieren llegar y cómo hacerlo, para lo que se siguen necesitando las correspondientes estrategias de marketing digital.

Además, no podemos olvidarnos del entorno cultural en el que nos movemos. Los videojuegos, como cualquier otra forma de arte, reflejan la sociedad y las tendencias del momento. Si las marcas no siguen estas tendencias, su mensaje podría no conectar con la audiencia, o peor aún, ser malinterpretado.

En este artículo, queremos mostrarte las oportunidades que existen en este sector y también cómo las marcas pueden sacarle el máximo provecho. Quédate con nosotros para analizar juntos la unión entre los videojuegos y la publicidad.

¿Qué es la publicidad en videojuegos o ‘game advertising’?

Si estás familiarizado con el mundo del marketing, probablemente ya sepas que la publicidad ha tenido que adaptarse y reinventarse en numerosas ocasiones. Uno de esos cambios ha llevado a la publicidad directamente al corazón de nuestros videojuegos favoritos.

No obstante, no estamos hablando de los anuncios que saltas después de cinco segundos, nos referimos a la sutileza con la que las marcas se presentan dentro de la trama o el escenario de un determinado juego.

Puedes estar, por ejemplo, conduciendo en un juego de carreras y de repente, pasas junto a un cartel con una marca que te resulta familiar, o quizás estás explorando una ciudad virtual y te encuentras con una tienda que vende productos que conoces. Pues eso es realmente la publicidad en los videojuegos. Es un arte sutil de integrar las marcas y los mensajes comerciales en la experiencia del jugador sin que esta se sienta forzada.

Lo que hace que esta forma de publicidad sea especial es que, a diferencia de ver un comercial en la televisión, estás interactuando con ella. En realidad, esta forma de introducir publicidad se lleva haciendo mucho tiempo en el cine, por ejemplo cuando el protagonista pide una bebida concreta de una marca conocida.

No obstante, hay algo muy importante que las marcas deben entender, los jugadores son muy astutos. No les gusta sentir que les están vendiendo algo de manera agresiva. Por eso, la clave está en hacer que la publicidad se sienta como una extensión natural del juego. Si lo logran, los jugadores incluso podrían apreciar la presencia de la marca. Si no, bueno, todos hemos visto las críticas en línea cuando algo no le sienta bien a la comunidad ‘gamer’ y son bastante destructivas, por cierto.

publicidad de marcas en los videojuegos

¿Cómo hacer publicidad en los videojuegos?

Si eres de los que se pasan horas con el mando en mano, habrás notado que la publicidad ha encontrado su camino en los juegos de consola y de PC y está más presente que nunca. Y, si eres una marca buscando espacios innovadores para crear una estrategia para captar clientes, este es un sector bastante interesante.

Hablemos, por ejemplo, de las marcas que de repente se convierten en un compañero en la aventura. Puede ser un par de zapatillas que el protagonista elige para correr más, o un coche de marca que te ayuda a superar ciertas misiones. Si se siente forzado, algo no va bien, pero si todo encaja con la trama, el jugador y la marca crean un vínculo difícil de olvidar.

También hay opciones más directas, como eventos especiales patrocinados dentro del propio videojuego. Podría ser un torneo exclusivo, u objetos especiales que los jugadores pueden adquirir, siempre vinculados con la marca en cuestión. De esta forma, se puede mezclar el mundo virtual con las promociones que solemos ver en la vida real.

Lo importante es elegir esta publicidad de forma inteligente, ya que cada juego y su comunidad son un mundo. Mientras que un videojuego de baloncesto podría ser genial para promocionar zapatillas deportivas, un juego de rol medieval, bueno, digamos que no sería el mejor lugar para una campaña de relojes deportivos.

¿Cómo se clasifica los medios publicitarios que están presentes en los videojuegos?

Los videojuegos, utilizados con fines publicitarios, presentan un abanico de posibilidades que pueden adaptarse a diferentes objetivos y audiencias con el fin de realizar campañas de publicidad digital.

  • Anuncios integrados. Se encuentran dentro de la trama del videojuego y se fusionan de manera orgánica con la historia. Un buen ejemplo sería una marca de coches que aparece en un videojuego de carreras. El vehículo, con su diseño y logotipo, forma parte de las opciones que el jugador puede elegir, y mientras más se utilice, mayor será la exposición de la marca.
  • Patrocinio de eventos. Las marcas que patrocinan torneos o misiones especiales. Es un método para que las marcas ofrezcan recompensas exclusivas, como objetos virtuales o ventajas dentro del juego, creando así una asociación positiva con los jugadores.
  • Publicidad dinámica. Anuncios que pueden cambiar en tiempo real según la demografía o el comportamiento del jugador. Por ejemplo, si un jugador de un juego de fútbol elige un determinado equipo, se le mostrará publicidad de ese país y propia de ese club.
  • Anuncios de video. A menudo, los jugadores tienen que ver estos anuncios para recibir recompensas dentro del juego. Son breves, pero pueden ser muy útiles, especialmente si están bien dirigidos al perfil del jugador.
  • Product placement. Similar a los anuncios integrados, el ‘product placement’ involucra la incorporación de productos o marcas de manera sutil dentro del videojuego. Puede ser desde una lata de refresco en la mesa de un personaje hasta una tienda con el logotipo de una marca real en una ciudad virtual.

En realidad, estos son solo algunos ejemplos de cómo se clasifica la publicidad en videojuegos y cada categoría tiene su propósito y sus ventajas. Si quieres profundizar más en el tema para incorporar este tipo de publicidad a tus campañas de marketing, contacta con nosotros.

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