Aunque no lo creas, en todas las plataformas que haya un buscador, se puede hacer SEO, y de hecho, utilizar bien los buscadores internos de las aplicaciones es una gran herramienta para poder conseguir clientes de forma orgánica.
Sabemos que las interacciones sociales son oro en la economía digital, y los resultados de los buscadores, nos muestran el interés general de las personas, funcionando de una forma muy parecida a como lo hace Google.
Por eso, en toda estrategia de contenidos para pequeñas empresas, hay que tener en cuenta que se puede hacer SEO en redes sociales, o en cualquier otra aplicación que tenga un buscador y permita publicar en ella.
Es normal que existan muchas dudas sobre este tema, porque lo más habitual es que se piense que conseguir resultados SEO solo es útil en la promoción de una página web, pero en realidad, los creadores de contenido saben de la importancia de que sus publicaciones aparezcan recomendadas, aunque no conozcan las técnicas de marketing que hay que emplear para ello.
Por todas estas razones, en este artículo, vamos a darte toda la información que necesitas para entender los fundamentos del uso de los buscadores internos de las aplicaciones para hacer SEO, basándonos en nuestra experiencia como Agencia de Marketing digital.
¿Qué es un buscador interno en una aplicación?
Todos sabemos que un buscador interno es un cuadro donde escribes palabras y obtienes resultados, pero en realidad, desde el punto de vista del marketing, es la herramienta que permite que el contenido de una aplicación aparezca en el momento exacto en que lo necesitas.
Por lo tanto, si buscamos una definición, se puede entender como la pieza que permite localizar información dentro de esa misma aplicación, ya sean documentos, productos, mensajes, o lo que haga falta.
De hecho, es interesante que sepas en qué consiste la intención de búsqueda del usuario en posicionamiento SEO, porque un sistema que interpreta las preguntas del usuario, las entiende en su contexto y devuelve aquello que mejor responde a esa búsqueda, es lo que realmente interesa a nivel de marketing.
Para explicarlo de forma práctica, y aprovechando para darte más información al respecto, sobre todo si te interesa el video marketing para empresas, debes saber que después de Google, el buscador más utilizado es el de YouTube.
Esto es algo que seguro que no te sorprende, y por supuesto, se puede hacer SEO en YouTube, y de hecho, hacerlo es la mejor forma para hacer crecer un canal en esta plataforma.
Pues en el resto de redes sociales y de plataformas en las que puedas crear un perfil, sucede lo mismo. El buscador se puede utilizar para crear contenidos que se muestren a los usuarios, y de esta forma, conseguir visualizaciones y seguidores.
¿Los resultados de los buscadores internos de las aplicaciones se indexan en Google?
Como el motor de búsqueda de Google es el que más se utiliza, a veces nos cuesta distinguir entre lo que ocurre dentro de una aplicación y lo que ocurre en la web, aunque en muchas ocasiones, son formas de hacer SEO que se pueden complementar a la perfección.
Por norma general, los resultados que obtenemos al usar el buscador interno de una aplicación no aparecen en Google. No vas a teclear en Google el nombre de un producto y encontrarte con una página que muestre exactamente los resultados que genera la aplicación cuando buscas esa misma palabra clave.
La razón de esto es que los buscadores internos trabajan con contenido que suele estar protegido, que forma parte de una base de datos privada, o que requiere de una sesión iniciada para ser visto. Google no puede entrar ahí, no tiene acceso a esa información porque, sencillamente, no está publicada en la web de la forma en que él la entiende.
Pero otra cosa muy distinta son las aplicaciones que tienen una versión web y cuyo contenido es público, como puede ser una tienda online, o por supuesto las redes sociales.
En estos casos, los productos que aparecen en los resultados de búsqueda interna de la aplicación sí pueden se indexados por Google, pero no exactamente como resultado de la búsqueda, sino como páginas individuales.
Es decir, Google no indexa la página que genera la aplicación, sino que indexa cada página de cada producto, y luego, cuando un usuario busca en Google, el motor puede devolverle las páginas de esos productos concretos.
¿Cómo usar las consultas internas para mejorar los títulos, las descripciones y las etiquetas de las publicaciones?
Los usuarios no siempre utilizan las mismas palabras que nosotros utilizamos para describir nuestros productos, o nuestras publicaciones de contenidos, y de hecho, muchas veces nos empeñamos en llamar a las cosas de una determinada manera, con una terminología que nos parece precisa, o profesional, y luego resulta que la gente busca con palabras mucho más sencillas, o con sinónimos que no habíamos tenido en cuenta.
Por eso, hay que pensar que para hacer SEO en buscadores internos de aplicaciones, sobre todo cuando se trata de compartir contenido, hay que ajustar las palabras clave de los títulos a lo que los usuarios buscan, no a lo que nosotros queremos decir.
Y lo mismo ocurre con las descripciones, porque a veces incluimos términos técnicos, o descripciones muy formales, cuando lo que de verdad mejora el SEO son las consultas de los usuarios que utilizan expresiones más coloquiales, o las preguntas concretas que ellos mismos formulan.
Con respecto a las etiquetas, solemos construir sistemas de clasificación pensando en categorías lógicas, en árboles jerárquicos que tienen sentido desde el punto de vista de la organización interna, pero luego los usuarios llegan y buscan combinaciones de palabras que entienden esas categorías de nuevas formas.
Pero lo bueno, es que el propio buscador, con sus funciones de autocompletar, nos suele dar ideas muy valiosas de lo que buscan los usuarios, y eso se puede utilizar para crear un catálogo de contenidos y para optimizar los títulos, descripciones y etiquetas.
Esperamos que toda esta información te haya servido de ayuda para introducirte en el mundo del SEO en los buscadores internos de las aplicaciones, pero si quieres recibir atención personalizada, contacta con nosotros.
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