El SEO para ofertas de trabajo y portales de empleo digital

El SEO para ofertas de trabajo es diferente al de los contenidos corporativos informativos por la propia naturaleza de las publicaciones, pero eso no significa que no tengan puntos en común y que no se puedan aprovechar ciertas estrategias.

Como Agencia de posicionamiento SEO hemos trabajado con clientes que son empresas que quieren encontrar a los mejores candidatos, y muchas veces no sabe como hacer que sus ofertas lleguen a los profesionales más cualificados.

Por eso, en este artículo, vamos a hablar del posicionamiento para ofertas laborales, algo que es muy interesante para los que quieran publicar este tipo de contenido, pero también para los que quieran saber más sobre cómo se aplica la intención de búsqueda en posicionamiento SEO.

¿Qué es el SEO aplicado a ofertas de trabajo y cómo funciona?

Para conseguir la visibilidad de una oferta de trabajo en internet hay que conseguir el objetivo de conectar a las personas con las oportunidades laborales para las que están preparadas.

Muchas empresas redactan una descripción de puesto, la publican en su web o en algún portal, y esperan, y a veces llegan candidaturas, pero a veces no. Lo que a menudo se pasa por alto es que ese texto no solo lo leen personas, también lo interpretan sistemas automáticos, y de esa interpretación depende que la oferta aparezca o no ante los ojos correctos.

Podemos entenderlo entonces como el arte de preparar el contenido de una vacante para que sea localizado de manera natural por quienes podrían encajar en ella, por lo que no es una técnica de promoción pagada, ni se puede tratar como una campaña de publicidad en redes sociales.

Los portales de empleo y los motores de búsqueda emplean algoritmos que rastrean y clasifican los anuncios, y estos sistemas buscan señales en el texto para saber de qué trata y a quién debe mostrárselo.

Por eso, si las señales son confusas, o están ausentes, la oferta queda enterrada bajo otras que sí están mejor preparadas. En nuestra experiencia, nos hemos encontrado con descripciones que usan jerga interna, o títulos poco comunes, y eso, aunque suene atractivo dentro de la empresa, hace que un candidato que busca términos más genéricos nunca la encuentre.

Así que hay que pensar en los tipos de palabras clave que usaría una persona que busca un cambio profesional. Si alguien, por ejemplo, desea trabajar en atención al cliente, quizás busque «especialista en soporte» o «agente de servicio», y si la oferta solo menciona «gestor de relación con el usuario», probablemente nunca encuentre la oferta.

¿En qué se diferencia el SEO para ofertas de trabajo y portales de empleo del SEO para una web corporativa?

Para comprender la variación entre el trabajo de posicionamiento para un portal de empleo y para una página corporativa hay que observar la naturaleza de lo que cada una ofrece, porque a primera vista, ambos quieren ser vistos en los resultados de búsqueda, pero los motivos de la persona que llega y lo que espera encontrar son tan distintos, que el trabajo posterior cambia por completo.

Una web corporativa, sea cual sea el sector al que pertenezca, tiene un contenido relativamente estable, puesto que sus páginas describen servicios, muestran trabajos realizados, presentan al equipo, etcétera.

Para las web de comercio electrónico y sus estrategias de marketing, la actualización es periódica, pero no constante, y la persona que busca puede estar en una fase inicial de exploración, quizás informándose sobre un tipo de producto, así que el objetivo final del posicionamiento en estos casos suele ser generar una imagen de confianza, establecer una reputación y, con el tiempo, recibir una consulta.

En cambio, un portal de empleo vive en un estado de cambio permanente, porque su contenido principal, las ofertas, tiene una vida útil corta, y la persona que llega no quiere leer sobre la filosofía de la empresa, quiere encontrar un puesto concreto y actuar.

Su intención es inmediata, casi urgente, lo que genera una dinámica distinta, y eso hace que la estructura del sitio también cambie, puesto que una empresa estructura su contenido en páginas fijas con una jerarquía clara, mientras que un portal de empleo depende de plantillas dinámicas que se llenan con centenares de entradas únicas, las ofertas, y que deben ser fáciles de filtrar y explorar.

¿Cómo estructurar la descripción de la oferta para que los buscadores la indexen mejor?

La estructura de una oferta de trabajo comienza con el título, y de hecho es el elemento que más peso tiene, por ser la etiqueta principal. Un título como «Vacante en departamento comercial» dice muy poco, mientras que un título como «Oferta de empleo: Comercial para sector farmacéutico en Barcelona» ya establece los términos y palabras clave más importantes.

Así que la mejor recomendación está en emplear la lengua natural que usaría quien busca, y dar toda la información posible, aunque de forma concisa, por lo que se debe incluir la profesión, la especialidad si la hay, y la localización de forma directa.

Después viene el cuerpo de la descripción, donde conviene pensar en párrafos con una idea central, no en bloques densos de texto. Puede haber un primer párrafo que sintetice el puesto y su propósito dentro de la empresa, y luego, apartados que expliquen las tareas habituales, los conocimientos necesarios y las condiciones laborales que se ofrecen.

Es cierto que la naturalidad al redactar es un punto que a veces se descuida, y algunas ofertas parecen escritas para acumular el mayor número de términos posibles, lo que las hace artificiales y difíciles de leer. La verdad es que funciona mejor redactar pensando en como si se quisiera explicar el puesto a un compañero.

Por otra parte, un detalle que pocas veces se comenta es la actualización, porque una oferta que lleva meses publicada con la misma redacción puede perder fuelle frente a otras más recientes, y a veces, una pequeña revisión del texto, hace entender al motor de búsqueda que se trata de contenido «nuevo».

En general, hay muchas estrategias que se pueden llevar a cabo para hacer SEO para ofertas de trabajo, así que si quieres que te ayudemos de forma personalizada, contacta con nosotros.