¿Qué es el remarketing y qué ventajas puede ofrecer a mi marca?

El marketing nos ofrece todo un amplio abanico de estrategias destinadas principalmente a aumentar la visibilidad de una determinada página web. Entre todas ellas, encontramos el remarketing: gracias a su funcionalidad, estamos ante una de las estrategias más usadas por las marcas más importantes e influyentes de la actualidad, y por ello, necesitas saber en qué consiste y qué ventajas puede aportar a tu site. Quédate con nosotros y descubre una nueva manera de publicitarte entre tu audiencia, con el fin de fidelizar clientes y de reducir la tasa de carritos vacíos en tu tienda online.

¿Qué es el remarketing?

El remarketing es una estrategia de marketing que consiste en crear campañas publicitarias destinadas a aquellas personas que ya conocen una determinada marca, porque han visitado, en el pasado, la página web. Esta estrategia se nutre de las cookies que dejan los usuarios, creando su propia base de datos y lanzando anuncios publicitarios a sus componentes.

Se basa en crear anuncios personalizados, en base al rastro que los usuarios han dejado en la web, y facilitar el camino hacia el embudo de conversión al haberse establecido previamente cierta familiaridad con la marca. El resultado final es un mayor número de conversiones y, por tanto, mayor rentabilidad.

Esta es una de las estrategias de marketing más recomendables para aumentar las conversiones, captar y fidelizar usuarios, por lo que muchas son las marcas que ya la están incluyendo al plan de marketing.

Principales tipos de remarketing

A la hora de crear nuestra campaña de remarketing, deberemos elegir entre los diferentes tipos disponibles. Se caracterizan por mostrar los anuncios a través de diferentes dispositivos y/o páginas webs, con el fin de optimizar su rentabilidad y conseguir los mejores resultados. Entre ellos, encontramos:

• El remarketing estándar crea anuncios generales, que se visualizan cuando un usuario que ya ha visitado el determinado site accede a alguna de las dos millones de páginas que posee Google en su base de datos.
• El remarketing dinámico ofrece una personalización más efectiva, mostrando determinados anuncios en función de los productos que ha visitado cada usuario.
• El remarketing movil crea anuncios visibles en aplicaciones móviles, y puede ser ideal para aquellas páginas que poseen un mayor número de visualizaciones desde estos dispositivos.
• El remarketing vídeo permite visualizar las campañas de remarketing cuando el usuario reproduce un vídeo, y no cuando visita una página web.
• El remarketing de buscadores muestra los anuncios cuando se realiza una búsqueda en un buscador, en vez de hacerlo en páginas webs.

¿Qué ventajas le ofrece a mi marca?

El remarketing ofrece un amplio abanico de ventajas, entre las que encontramos:

Personalización de los anuncios

Actualmente, la personalización del contenido, la atención y los anuncios es clave para conseguir una alta tasa de conversiones. Los usuarios demandan una atención personalizada, adaptada a sus necesidades e intereses, y esto se convierte en uno de los generadores de confianza más potentes que existen a la hora de tomar una decisión de compra. Una óptima personalización de los anuncios puede hacernos ganar más. Para ello, es importante que los anuncios de remarketing se basen en los productos y/o servicios que ha visualizado cada usuario, así como en las búsquedas que ha realizado en buscadores. Este es uno de los factores clave para mejorar la experiencia de usuario.

Evita que la marca caiga en el olvido

Son muchos los usuarios que visitan nuestra marca y se olvidan de ella con el tiempo. Los anuncios de remarketing poseen como objetivo, entre otros muchos, recordarla. Si, además, el usuario ha tenido una buena experiencia en nuestra página web, será más fácil que vuelva a hacer uso de ella, iniciando el camino hacia la conversión (e incluso completándolo). Poco a poco, la familiaridad será mayor, por lo que habrá más probabilidades de fidelización.

Aumenta las conversiones y, con ellas, los beneficios

Estos anuncios se muestran a aquellos usuarios que ya han visitado la página web, es decir, que ya se han interesado por la marca y los productos y/o servicios que ofrece. A medida que el usuario vuelve, existen más probabilidades de que finalice el proceso de compra, lo que crea un aumento de la captación de leads que nos aporta beneficios.

Nos ofrece un gran alcance

Existen diferentes tipos de plataformas con las que podemos contratar anuncios remarketing. Si lo hacemos con las más importantes, nos beneficiaremos de su amplio alcance. Google nos ofrece sus más de 2 millones de páginas, en las que puede mostrar dichos anuncios. Es, por tanto, una muy buena alternativa para mejorar el alcance de la campaña y conseguir mayor rentabilidad.

Eso si; deberás limitar la visualización de los anuncios para evitar que su constante visualización cree el efecto contrario al que queremos conseguir. Recuerda que lo poco gusta, pero lo mucho cansa.

Diferentes posibilidades de remarketing

Como hemos visto, a la hora de crear nuestra campaña de remarketing podremos elegir entre sus diferentes posibilidades. De esta manera, conseguiremos adaptar la campaña a las características de visualización y de público de un determinado site. Por ello, es importante analizar a la perfección las estadísticas del site, con el objetivo de adaptar las campañas publicitarias al uso que los internautas hacen de él.

Por todo ello, las campañas de remarketing son muy beneficiosas para nuestra marca, pues permiten repescar a los usuarios que ya se interesaron, en un pasado, por nuestros productos y conseguir aumentar los leads a través de la familiaridad generada. Pon en práctica estas campañas para poder beneficiarte de sus resultados.