Cualquier marca que posea una página web quiere estar presente en buscadores, y además, situarse en lugares privilegiados. Solo así conseguirá un buen puñado de clicks de calidad. No obstante, esto forma parte de una teoría que no siempre se cumple. Las Zero Click Search se dan con mucha frecuencia, siendo un verdadero obstáculo para mejorar el SEO del site. Si quieres saber en qué consiste, cuáles son sus consecuencias y cómo puedes evitarlas, te recomendamos que sigas con nosotros. En Anexeo te contamos todo lo que debes saber. ¡Toma nota!
¿Qué son las Zero Click Search?
También conocido como Búsquedas sin click, las Zero Click Search son aquellas búsquedas que realizan los usuarios en buscadores, cuyas respuestas obtiene sin necesidad de hacer click en el enlace.
Actualmente, y gracias al avance de la tecnología, los buscadores ofrecen fragmentos de contenido derivado de las búsquedas en su misma página de resultados, extraído de los sites enlazados. El usuario que realiza una búsqueda y recibe la respuesta del mismo buscador no siente la necesidad de navegar por ninguna página web, pues ya ha conseguido su propósito.
Esto, sin duda, está dificultando la consecución de beneficios por parte de la persona que gestiona la página web; el usuario se beneficia de su contenido de manera gratuita, sin ofrecer ni siquiera un click.
Consecuencias de las Zero Click Search
Son muchas las páginas web que ya están experimentando las consecuencias de las Zero Click Search. Y es que, aunque la información que ofrecen los buscadores puede ser muy útil para el usuario, no lo es para los expertos en marketing digital ni otros profesionales que trabajan tras la pantalla. Las consecuencias son bastante negativas y dificultan el camino hacia el éxito. Algunas de ellas son:
Reducción de clicks de calidad
Los clicks de calidad, o clicks orgánicos, son aquellos que realizan los usuarios como respuesta a una necesidad real.
Cuando un internauta realiza una búsqueda en un buscador, lo hace movido por una necesidad real. El buscador le ofrece un listado de páginas web que contienen información relacionada con su búsqueda. El usuario accede a alguna o algunas de ellas, de las que recibe la información que necesita.
No obstante, si el internauta sacia su necesidad con los fragmentos de contenido que le ofrece el buscador, no accede a las páginas web, por lo que no realiza su click.
Las páginas web reciben un descenso de visitas, mientras que su contenido se ha mostrado y ha sido igualmente útil para el usuario.
Reducción de impresiones
Cada vez que un usuario navega por la página web genera una serie de impresiones que generan visibilidad y alcance. El usuario ya no tiene necesidad de acceder a la página web, porque el buscador le ha ofrecido lo que necesitaba. Por ello, el número potencial de impresiones se reduce, reduciendo con él otros criterios importantes, como el éxito de la página web.
Reducción de leads potenciales
Con la reducción de clicks se reduce la estimación de leads potenciales, las compras y la obtención de beneficios. Evidentemente, cuantas menos visitas recibe una página web, menos probabilidad existe de que los internautas se conviertan en clientes y generen beneficios para la marca.
¿Cómo evitar las Zero Click Search?
Si; las Zero Click Search o búsquedas sin click se han convertido en un quebradero de cabeza para las marcas. La buena noticia es que pueden evitarse. Para ello se necesita:
Mejorar el posicionamiento
Conseguir aparecer en el SERP de Google puede parecer una contradicción a la hora de evitar las Zero Click Search, pero no lo es.
Tenemos claro que las primeras posiciones en los resultados de búsqueda son las que se llevan la mayoría de los clicks, por lo que es necesario situarnos ahí si queremos conseguir un buen número de visitas. Para ello, debemos conocer los mejores trucos para mejorar el SEO de nuestra web.
Crear contenido de calidad
Una página web se nutre de su contenido. El contenido es el principal reclamo de los usuarios. Estos buscan, a través del contenido de una página web, saciar sus necesidades. Por ello, ofrecen sus visitas a aquellas webs que le ofrezcan el contenido exacto que están buscando.
Crear contenido de calidad y entradas con títulos llamativos son factores muy importantes para conseguir visitas orgánicas.
Optar por las long-tail keywords
Traducidas como palabras clave largas, las long-tail keywords ofrecen más información y, al tratarse de frases largas, invitan a acceder a la página web. Google, además, las valora de manera muy positiva, por lo que ayudan al posicionamiento.
Apuesta por otros buscadores
Sabemos que Google es el buscador por excelencia. Es el que más búsquedas recibe, y por tanto, el que más visitas nos puede ofrecer. Pero no nos olvidemos de que existen otros buscadores que pueden ser útiles en nuestro empeño por conseguir tráfico de calidad. Indexar nuestra web en ellos es una buena idea que deberemos considerar.
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En Anexeo trabajamos codo con codo con nuestros clientes para conseguir un buen tráfico de calidad. Somos agencia de desarrollo web y marketing digital, con el objetivo de prestar el mejor servicio. Contacta con nosotros para recibir un presupuesto personalizado sin compromiso, y empieza hoy mismo a mejorar la salud de tu página web.
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