El contenido serializado funciona muy bien en el marketing, eso es algo que casi todos los creadores saben, y por eso es que solemos recomendarlo para las empresas que quieren conseguir clientes a través del contenido informacional.
De hecho, probablemente esta sea la mejor estrategia de contenido para pequeñas empresas, porque funciona muy bien a nivel de SEO y es un complemento a la capacidad que tienen los profesionales de mostrar sus conocimientos y posicionarse como expertos en su mercado.
Todos los emprendedores que inician un negocio en Internet, quieren crear contenido viral para redes sociales y en ocasiones, no tienen en cuenta que lo que hay que buscar no es destacar con un único vídeo, sino crear una serie que interese al público durante un largo tiempo.
Por eso, en este artículo vamos a hablar del contenido serializado y de sus estrategias, para compartir contigo nuestra experiencia en este tema como Agencia de Marketing Digital.
¿Qué es el contenido serializado?
El contenido serializado es una forma de contar historias, o de compartir información partiéndola en fragmentos que se publican de manera regular, algo que como ya te imaginarás lo vemos en las series de televisión, desde luego, pero también en los ‘pódcast’ que lanzan un capítulo nuevo cada semana, en las ‘newsletters’ que llegan cada martes al correo, o en los canales de YouTube.
Quienes llevamos tiempo trabajando en el marketing de contenidos para empresas nos hemos dado cuenta de que esta manera de hacer las cosas crea una dinámica muy interesante a nivel de marketing entre el creador y sus seguidores.
No es lo mismo visualizar un contenido independiente, que seguir una serie de entregas donde cada una termina advirtiendo que en la siguiente entrega habrá más contenido de valor y de interés para el usuario, porque de esta segunda forma, se establece una cita, una costumbre.
Para quien hace los contenidos, esta estructura tiene muchas ventajas, pero también exige una gran disciplina, que es la de mantener la periodicidad y la calidad, aunque esa exigencia suele verse recompensada con un buen aumento en el número de visualizaciones y de seguidores.
¿En qué se diferencia una serie de contenido de una publicación puntual en términos de marketing?
Entrando en un terreno un poco más técnico, la diferencia entre subir una publicación puntual y desarrollar una serie de contenido es comparable a la que existe entre dar una asesoría en un momento dado, y tener una serie de alumnos que están contigo un curso completo.
La publicación puntual, ya sea un artículo, o un vídeo, busca un impacto inmediato. Se hace, se comparte, se comenta durante unos días y luego suele quedar relegada al pasado, y aunque puede ser una fuente de información valiosa, por lo general, la relación con la marca o el autor termina ahí, a menos que otro contenido de interés vuelva a cruzarse en su camino.
La serie, en cambio, introduce un elemento nuevo, que es la espera, puesto que quien sigue una serie sabe que habrá una segunda, tercera, o cuarta parte, por lo que no se trata de un impacto único, sino de generar un hábito, y los hábitos, en marketing, son difíciles de conseguir y muy valiosos.
Desde el punto de vista estratégico, la serie permite además desarrollar ideas con mayor profundidad, porque un vídeo puede explicar un concepto, pero una serie de cinco entregas puede analizar sus matices, mostrar casos prácticos, además de recoger preguntas de los lectores y responderlas en capítulos posteriores.
En realidad, esa capacidad de retroalimentación es otra de las grandes diferencias, porque con una publicación aislada, el ‘feedback’ suele llegar cuando ya no se puede modificar nada, pero con una serie, lo que aprendes de las reacciones a un capítulo puede incorporarse al siguiente.
¿Cómo optimizar el contenido serializado para buscadores y mejorar así su posicionamiento SEO?
La verdad es que es bastante diferente hacer SEO para contenido serializado en una web propia o en redes sociales, porque para Google, cada capítulo es una página independiente, así que a la hora de planificar, hay que estructurar los enlaces según el tema general de la serie y en cómo se va a desglosar.
Si cada entrega trata una pregunta concreta, o un aspecto específico, es más fácil que cada capítulo pueda posicionarse por su propia cuenta, por lo que no hay que repetir las mismas palabras clave en todos los artículos, sino que lo ideal es que cada uno tenga su propia personalidad semántica dentro del conjunto.
Y hablando de enlaces, dentro de cada capítulo es muy recomendable conectar con las otras entregas, con la mayor naturalidad posible, como un pequeño aviso al principio recordando que lo que se está visualizando forma parte de una serie, o una sugerencia al final invitando a ver el siguiente capítulo.
Pero en el caso de las redes sociales, sobre todo en YouTube, si bien es cierto que hay que crear listas y hacer otras estrategias de gestión de contenido, lo bueno es que esta plataforma ya suele enlazar los vídeos serializados, y de hecho, es la mejor manera de hacer SEO porque lo que se busca es que la gente pase el mayor tiempo posible viendo vídeos.
¿Cómo empezar una estrategia de contenido serializado?
Toda estrategia de contenidos tiene su comienzo, y la verdad es que precisamente, comenzar suele ser lo más difícil, porque muchas veces hay falta de confianza, o porque no se saben elegir bien los temas.
Pero cualquier profesional puede empezar a crear contenidos para sus clientes y seguidores, y si los estructura en una serie, será más fácil mantener el interés de las personas.
Las fases de la creación de contenidos y su posterior publicación, es algo que ha evolucionado mucho junto a la madurez de las redes sociales, y para hacerse óptimamente aprovechando el tiempo y el presupuesto de la empresa, se tienen que seguir una serie de recomendaciones importantes.
Así que si necesitas ayuda para tu estrategia de contenidos en tu web corporativa o en redes sociales, te invitamos a contactar con nosotros para que podamos ver tu caso personalizado.
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