El marketing de contenidos con podcast para empresas

Nadie puede negar que los podcast están de moda y son una de las mejores formas que hay en la actualidad para acercarse a las personas, para crear comunidad y para ofrecer contenido de valor. Por eso, hoy vamos a analizar cómo funciona el marketing de contenidos con podcast.

Dentro de una estrategia de contenido para pequeñas empresas, el podcast puede ser uno de los principales caballos de batalla siempre y cuando los profesionales que llevan el negocio sean expertos en su campo.

Por lo tanto, se trata de un tipo de promoción muy interesante para mejorar una marca personal, o para empresas especialistas, más que por ejemplo para tiendas online u otro tipo de negocios de venta directa.

No obstante, como siempre sucede en una estrategia de marketing digital, hay formas de utilizar esta nueva tendencia en beneficio del crecimiento de la empresa, por lo que vamos a analizar este tema en profundidad dándote toda la información al respecto.

¿Qué es el marketing de contenidos con podcast?

El marketing de contenidos con podcast es una estrategia de comunicación digital que aprovecha el formato de audio para atraer y fidelizar a las personas ofreciendo valor en lo que se considera por muchos como la radio moderna.

Se trata por lo tanto de un método para realizar entrevistas o compartir contenido con los usuarios de una determinada red social o de Internet, pero también, por supuesto, es un tipo de marketing que busca generar contenido de valor que resulte útil o entretenido para el público.

El podcast es un medio muy accesible, pues puede escucharse en cualquier lugar y en cualquier momento, lo que lo hace especialmente conveniente para quienes tienen un estilo de vida ocupado. De hecho, muchas personas gustan de escuchar podcast mientras trabajan.

Por otra parte, es un medio de comunicación económico en comparación con la producción de video o las campañas publicitarias, ya que con un equipo de grabación básico y una plataforma de distribución, es posible crear contenido de alta calidad.

Por lo general, los podcasts suelen dirigirse a nichos muy específicos, para llegar a un público bien definido que ya está interesado en los temas que se tratan.

Además, el formato de audio facilita la construcción de una narrativa emocional en torno a la marca, ya que las voces humanas y los efectos de sonido crean una experiencia más cercana e íntima que la lectura de un texto, por ejemplo, creando y fortaleciendo un vínculo emocional con los oyentes.

El crecimiento del contenido en audio como referente en el marketing

En los últimos años, el marketing de contenidos con podcast se ha hecho muy importante como herramienta estratégica para las marcas, ya que este formato ha captado la atención de millones de personas, algo que por supuesto, los ‘marketers’, como expertos que son en analizar el comportamiento del consumidor, no van a dejar escapar.

El podcast no depende de grandes inversiones iniciales, pero ofrece un retorno muy bueno en cuanto a su capacidad de conexión con la audiencia.

Además, el crecimiento de plataformas dedicadas exclusivamente a la distribución de estos contenidos, ha contribuido a su expansión. De hecho, según datos recientes, se espera que el mercado mundial de ‘podcasting’ alcance los 17 mil millones de dólares en este año 2024​.

No obstante, donde probablemente más ha crecido el podcast ha sido en YouTube. Si, seguro que estás pensando que estamos hablando de una plataforma de vídeo, pero es que dentro de este tipo de contenidos ha surgido como elemento de éxito el videocast, que combina vídeo e imagen.

Lo mejor de este tipo de contenido es que utiliza YouTube, que es la segunda plataforma más utiliza del mundo para mostrar el contenido. Pero además, que al ser vídeo e imagen, las personas pueden decidir si ven el vídeo en formato entrevista o charla, o si simplemente lo escuchan mientras que hacen otras actividades.

¿Cómo se utiliza el podcast en las estrategias de marketing?

El uso de la voz humana hace que las personas vean con mejores ojos a un profesional o una marca, siempre y cuando el contenido que compartan tenga valor y no sea puramente comercial.

Además, al ser un formato que se consume principalmente de manera no invasiva, los oyentes pueden elegir cuándo y dónde escucharlo, lo que mejora su aceptación dentro del público objetivo​.

Por otra parte, integrar podcasts en una estrategia de marketing es una nueva forma de diversificar los canales de contenido para que una empresa no depende únicamente de su blog, las redes sociales o los videos para captar la atención de los usuarios.

Un podcast es un excelente medio para desarrollar temas de interés con una mayor profundidad, complementando otros formatos y atrayendo a un tipo de audiencia diferente, como los usuarios que prefieren consumir contenido de audio mientras realizan otras actividades​, que son muchos.

Por ejemplo, un podcast puede funcionar como un complemento a las publicaciones escritas, ofreciendo entrevistas exclusivas con expertos. También es un espacio ideal para abordar preguntas recurrentes de los seguidores o clientes, o para realizar debates y generar con ello una relación más interactiva con el público.

Cuando se desarrolla un contenido original, coherente y de calidad, este formato puede convertir a una empresa en una referencia dentro de su sector.

Además, si el podcast está bien producido, los oyentes pueden asociar la calidad del contenido de forma inconsciente con la calidad de los productos o servicios que ofrece la empresa.

También es cierto que el éxito de un podcast depende en gran medida de su promoción, así que hay que aprovechar todas las herramientas disponibles para que el contenido llegue al mayor número de personas posible.

¿Cómo integrar un podcast a tu estrategia de contenidos en redes sociales?

Incorporar un podcast a una estrategia de contenidos facilita la transmisión de los mensajes de la empresa, pero para ello se tiene que trabajar en que los episodios del podcast estén en la misma línea que el resto de los contenidos que se publican en las redes sociales.

La coherencia temática ayuda a que las personas identifiquen la propuesta de valor del profesional que está hablando de una manera clara y sin ningún tipo de confusión.

Es muy común publicar avances del podcast en plataformas como Instagram, Twitter o Facebook, o compartir partes relevantes o resúmenes visuales, lo que normalmente genera altas expectativas entre los seguidores y ayuda a dirigir tráfico hacia el episodio completo.

Además, muchas veces los podcast se realizan en directo para responder a comentarios, mensajes y sugerencias vinculadas al mismo, lo que lógicamente refuerza la relación con la audiencia, creando un sentido de comunidad alrededor del contenido.

Esta dinámica interactiva puede incluir encuestas sobre temas futuros, o invitaciones a los seguidores para que compartan sus impresiones tras escuchar los episodios.

Por otra parte, la estrategia que mejor está funcionando es la de invitar a influencers o expertos en la materia a participar en el podcast, lo que aumenta la autoridad del contenido y permite atraer a los seguidores de estos colaboradores, ampliando el alcance del podcast.

Además, las colaboraciones son una excelente manera de mantener el contenido fresco y con cierto toque de diversidad y es que un podcast que introduce voces nuevas e ideas interesantes habitualmente tiende a generar más interés entre sus oyentes.