Aunque el SEO internacional parece estar destinado solo para las grandes multinacionales, en realidad es una gran oportunidad para que las empresas de cualquier tamaño puedan tener clientes en todo el mundo.
Las técnicas de SEO para tiendas online se pueden aplicar tanto para negocios que quieren tener una clientela nacional, como para aquellos que quieren abrir las puertas del desarrollo de su negocio y vender en otros países.
En realidad, la decisión de cuándo y cómo aplicar el SEO internacional debe estar motiva por el tipo de producto o servicio que se venga, así como de las capacidades logísticas del negocio, algo que en realidad, con los medios actuales es bastante sencillo de escalar.
Por eso, en este artículo vamos a analizar el SEO internacional, para que sepas si se ajusta a tu empresa o tu proyecto, además de darte algunos consejos para que puedas empezar a aplicarlo en tu estrategia para captar clientes.
¿Qué es el SEO internacional?
El SEO internacional sería el conjunto de estrategias y de metodología de trabajo en posicionamiento web que están destinadas a mejorar la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda para los usuarios que viven en diferentes países y que hablan diferentes lenguas.
Se trata por lo tanto de un tipo de optimización para dar a conocer un negocio en Internet, que busca adaptar el contenido de una página web, así como su estructura y las configuraciones técnicas de la misma, para que resulte de interés en diferentes zonas geográficas.
El SEO internacional se trabaja siguiendo una cierta estructura de trabajo, en la que también se debe analizar la propia estructura del sitio web, para lo cual, hay que estudiar cómo se organizará el contenido para los distintos idiomas que se hablan en los países donde está el público al que se quiere llegar.
Teniendo en cuenta que si estás leyendo este artículo, es porque hablas español, lo más probable es que también quieras que tu página web esté in Inglés para llegar a un público internacional, pero hay que tener en cuenta además que en España se hablan otros idiomas que también pueden ser interesantes para trabajar el posicionamiento local.
La realidad es que utilizar para el SEO una simple traducción no suele funcionar, ya que el contenido debe ser localizado, es decir, que esté adaptado a las expresiones culturales y a los términos que más se utilizan en cada región.
Por lo tanto, lo ideal sería contratar los servicios de un hablante nativo para garantizar la precisión del texto y la naturalidad del mismo, para que una vez se cuente con un texto de calidad, se puede aplicar el SEO de una forma más técnica.
¿Cuál es la mejor práctica para optimizar el SEO internacional de un sitio web?
Puede que en este momento, estés pensando en utilizar la inteligencia artificial para traducir los contenidos, algo que sin duda te dará un buen resultado a un bajo coste, pero aún así, lo ideal es que los revise un humano, ya que la IA es poco natural escribiendo y no te va a servir para optimizar el SEO internacional de un sitio web por si misma.
Como hemos comentado, hay que entender los matices lingüísticos y culturales de cada zona geográfica, sobre todo si tiene su propio punto de vista sobre el nicho de mercado en el que nos queremos introducir.
De hecho, incluso en el resto de países hispanohablantes, existen diferentes formas de llamar a un mismo producto, aunque en todos estos lugares se hable español como idioma nativo, por lo que esta investigación debe realizarse siempre que se ofrece contenido para un determinado país, incluso si es en nuestro mismo idioma.
Por otra parte, lo más recomendable sería utilizar dominios específicos para cada país, o más bien, subdominios, siendo esta una forma de que cada ‘URL’ tenga su propia versión de la plataforma empresarial, evitando que las traducciones superpuestas en una misma plataforma generen errores en el diseño o en la utilización de la página web.
Con respecto a esto, las etiquetas Hreflang son indispensables para mostrar la versión correcta del contenido según el idioma y la ubicación del usuario, pero ten en cuenta que para implementarlas se necesita de algo de precisión técnica.
Dichas etiquetas, deben incluir el dominio completo y ser recíprocas, es decir, que cada página debe referenciar a su versión alternativa. Además, estas etiquetas pueden gestionarse a través del HTML, los encabezados HTTP, o los mapas del sitio.
¿Cuál es la estructura ideal de un sitio web para llegar a un público internacional?
La estructuración de un sitio web destinado a un público internacional tiene que respetar las características lingüísticas, culturales y técnicas, conseguir que el contenido sea accesible y además facilitar la correcta indexación en los motores de búsqueda.
Para poder conseguir todo lo anterior, la arquitectura debe ser clara y modular, de tal forma que se busque potenciar la experiencia del usuario, pero al mismo tiempo que se categoriza el contenido para hacerlo más legible por parte de los algoritmos de Google.
El atributo hreflang que hemos mencionado en el apartado anterior, se utiliza en las páginas web multi idioma para que los motores de búsqueda identifiquen correctamente las versiones del sitio según la región.
Este elemento se introduce en el código HTML y tiene ayuda a evitar la duplicidad de contenido, además de hacer que los usuarios accedan a la versión adecuada. Un ejemplo típico de configuración de esta código en una web sería:
<link rel=»alternate» hreflang=»es» href=»https://tusitio.com/es/» />
<link rel=»alternate» hreflang=»en» href=»https://tusitio.com/en/» />
Por supuesto, las etiquetas meta y las descripciones deben incluir las palabras clave más importantes para cada idioma, respetando los correspondientes límites de caracteres y evitando el ‘clickbait’.
¿Qué se debe tener en cuenta para trabajar los tipos de palabras clave en el SEO internacional?
Los tipos de palabras clave para el SEO de tu web se dividen principalmente en tres categorías que están basadas en su longitud, pero ten en cuenta que nos referimos al número de palabras que incluyen y no en el número de sílabas.
Las palabras ‘short tail’, que son más generales, pueden atraer un alto volumen de búsquedas, pero tienden a tener bastante competencia. Por otro lado, las palabras ‘medium tail’ y ‘long tail’ son más fáciles de posicionar por ser mucho más específicas.
Además, algunas palabras clave locales, entre las que se incluyen los nombres de las ciudades y los países, sirven de mucha ayuda para segmentar la audiencia y mejorar la relevancia del contenido en las búsquedas geolocalizadas.
Por ejemplo, una búsqueda como ‘Agencia de Marketing Digital en Barcelona‘ estará claramente orienta a una región en particular y atraerá tráfico específico para que las personas visiten el local del negocio que tiene sede en esa ubicación.
Dicho todo esto, si quieres contar con nuestra ayuda para trabajar el SEO internacional del sitio web de tu negocio y conseguir clientes en todo el mundo, contacta con nosotros.
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