SEO para tiendas online. Posicionamiento de ecommerce

El SEO para tiendas online tiene sus propias características que lo hacen diferente al posicionamiento para otro tipo de webs.

También, hay que recordar, que en una estrategia de marketing digital el SEO no incluye solo la propia tienda en Internet, sino que se trata de un trabajo del que también forman parte las redes sociales y cualquier plataforma en la que esté presente la empresa y tenga un buscador.

Por eso, en este artículo, queremos hablar desde nuestra experiencia y analizando las recomendaciones generales que se tienen que llevar a cabo actualmente para posicionar una tienda en los motores de búsqueda.

¿Qué es el SEO para tiendas online?

El SEO para tiendas online es como se conoce a la aplicación de técnicas y estrategias de optimización para motores de búsqueda específicamente adaptadas para los sitios web de comercio electrónico.

El objetivo principal de dichas técnicas es mejorar la visibilidad de la tienda en los resultados orgánicos de los buscadores, incrementando así el tráfico web y potencialmente, las ventas.

La optimización técnica es de gran importancia para cualquier sitio web y en el caso de las tiendas online, si no se trabaja debidamente lo más probable es que como le pasa a muchos emprendedores, se tenga una tienda muy bonita y con buenos precios pero que no consigue ventas.

Por eso, para hacer SEO para tiendas online, lo primero que hay que conocer es cuál es la intención de búsqueda de los usuarios que potencialmente compraran los productos o servicios de tu tienda. De esta forma, se puede hacer contenido de valor que los atraiga, aunque de todo esto, hablaremos de forma extensa en los siguientes apartados.

¿Cómo trabajar el posicionamiento en los motores de búsqueda de un ecommerce en 2024?

El posicionamiento en los motores de búsqueda de un ecommerce es un proceso de trabajo constante que resulta dinámico porque tiene que adaptarse a las tendencias y los cambios en el algoritmo de los motores de búsqueda, sobre todo en el de Google que es el buscador más utilizado.

En este año 2024 y mientras que no cambien drásticamente las políticas al respecto, este proceso implica una combinación de técnicas avanzadas de SEO técnico, así como estrategias de contenido y prácticas de SEO off-page.

El SEO técnico para empresas hace que los motores de búsqueda puedan rastrear e indexar correctamente el sitio web. En la actualidad, la atención se centra en la optimización de un conjunto de tareas relacionadas con la velocidad de carga, la interactividad y la estabilidad visual del sitio.

La propia estructura del sitio web para el posicionamiento SEO tiene que estar bien organizada, preferiblemente con una estructura SILO, utilizando una jerarquía coherente de encabezados y un ‘sitemap XML’ actualizado.

Por otra parte, el contenido de valor sigue siendo un pilar del SEO como estrategia para captar clientes. La investigación de palabras clave hace que se puedan identificar las búsquedas más utilizadas y de más importancia para las personas.

En 2024, la tendencia se inclina hacia la creación de contenido original que no esté en ningún otro lugar, sobre todo teniendo en cuenta que con la aparición de la inteligencia artificial las webs se están llenando de contenido repetitivo generado de forma automática que no aporta nada realmente al usuario.

¿Qué tener en cuenta con respecto a las descripciones de los productos en una tienda online para hacer SEO?

Todo lo dicho en el apartado anterior, nos lleva a la necesidad de explicar que antes de comenzar a redactar las descripciones de los productos, lógicamente hay que llevar a cabo una investigación de las palabras clave, la cual se puede hacer con mucha precisión de forma gratuita gracias a la propia herramienta de planificación de palabras clave de Google.

Una vez seleccionadas las palabras clave por número de búsquedas e importancia semántica, es cuando hay que integrarlas de manera natural en las descripciones de los productos, ya que el uso excesivo de palabras clave, conocido como ‘keyword stuffing’, normalmente es muy contraproducente y perjudica el posicionamiento del sitio a largo plazo.

De esta forma, las palabras clave deben aparecer en el título del producto, en los encabezados y en el cuerpo del texto, pero de manera que fluya de forma orgánica y no forzada. Por eso, es recomendable utilizar sinónimos y variaciones de las palabras clave principales para evitar la repetición excesiva y así enriquecer el contenido.

De hecho, lo más importante es que cada descripción de producto debe ser única, evitando el contenido duplicado, ya que los motores de búsqueda penalizan las páginas con contenido repetitivo.

Ten en cuenta que todas las empresas que compartan el mismo proveedor, tendrás páginas de venta similares con las mismas descripciones de producto, por lo que será muy difícil posicionarse.

Por eso, aunque lleve más tiempo, para tomar ventaja frente a la competencia, hay que ofrecer descripciones mucho más completas y que no estén directamente copiadas de la página del proveedor.

¿Cómo hacer buenas reseñas para el SEO de tu tienda online?

Las reseñas de productos influyen en la percepción y decisión de compra de los clientes y mejoran el posicionamiento en los motores de búsqueda.

En el caso de las reseñas de productos generadas por los usuarios estamos hablando de una forma muy valiosa de contenido generado por los clientes, el cual es un tipo de contenido que aporta frescura y originalidad a las páginas de productos, además de que enriquecen el contenido del sitio con palabras clave adicionales que los clientes usan naturalmente.

No obstante, para que las reseñas sean útiles tanto para los usuarios como para el SEO, deben contener ciertos elementos:

• Detalles sobre la experiencia con el producto o servicio: Lo ideal es que los clientes describan sus experiencias concretas con el producto, hablando de su calidad, el uso, los beneficios y cualquier inconveniente que hayan encontrado.
• Lenguaje natural: Las reseñas tienen que utilizar un lenguaje natural y coloquial, ya que esto facilita la lectura, pero también ayuda a incluir en el contenido de la página palabras de búsqueda que los consumidores reales emplean.
• Palabras clave: Aunque las reseñas deben ser naturales, es bueno que contengan palabras clave relacionadas con el producto, algo que normalmente ocurre de manera orgánica cuando los clientes describen su experiencia.

Para conseguir reseñas que ayuden en el proceso de compra y que mejoren el SEO de tu tienda online lo que mejor funciona es incentivar a los clientes a escribirlas, ya sea mediante puntos para futuras compras o códigos descuento.

También, ten en cuenta que puedes incluir reseñas de tus productos tú mismo en tu sitio web, en la que tendría que verse que la intención de dicho contenido es ayudar al cliente a tomar una decisión, sin una estrategia agresiva de venta.

¿Qué errores perjudican el SEO de tu ecommerce y te hacen perder clientes?

El ya mencionado contenido duplicado, así como las descripciones de productos que son demasiado breves o genéricas afectan negativamente el SEO de tu ecommerce.

Ten siempre en cuenta que los motores de búsqueda posicionarán mejor el contenido detallado y de valor que responda a las consultas de los usuarios, por lo que invertir tiempo en redactar descripciones completas y ricas en palabras clave mejora el posicionamiento y proporciona a los clientes la información que necesitan para decidirse a realizar la compra.

Por otra parte, dado el creciente número de usuarios que acceden a internet a través de dispositivos móviles, un sitio web necesita un diseño adaptable, ya que de no estar optimizado para móviles experimentará altas tasas de rebote, lo que claramente perjudicará su posición en el ranking de los motores de búsqueda.

Si después de tener al alcance toda esta información, quieres recibir atención personalizada, recuerda que puedes contactar con nosotros sin compromiso.