¿Qué es la publicidad display y qué tipo de anuncios muestra?

La publicidad display la vemos a diario cuando navegamos por Internet y nos muestra continuamente productos de nuestro interés gracias a la información basada en nuestras interacciones previas en la red.

En cuanto al marketing digital, la publicidad display es totalmente necesaria para crear una campaña publicitaria exitosa, ya que cuenta con una tecnología que permite optimizar cada euro invertido en anuncios.

Por supuesto, toda la publicidad que se muestra en una página web, así como la que podemos ver en las redes sociales, o incluso los navegadores, está ahí porque hay un anunciante que está invirtiendo para que su negocio gane visibilidad.

Así que en este artículo, vamos a responder a todas las preguntas frecuentes sobre la publicidad display, el tipo de anuncios que muestra y en general, sus ventajas y características principales como medio de inversión publicitaria.

¿Qué es un anuncio de display?

Un anuncio de display es una herramienta de publicitaria digital que combina elementos visuales y de texto para promocionar productos, servicios o marcas en los sitios web, los navegadores, o en las aplicaciones.

Dichos anuncios se integran en ciertos lugares concretos de las páginas web, para captar la atención de los usuarios durante su navegación y cuentan con unas interesantes características técnicas que determinan su formato y su presentación al público.

Este tipo de publicidad es una manifestación prominente de la publicidad digital contemporánea y sus inicios se remontan al inicio del internet comercial, cuando las empresas comenzaron a explorar las posibilidades de promoción en el sector digital.

Se trata de anuncios que se caracterizan por su formato visual y  que puede incluir imágenes, texto, audio y video, así como por su ubicación estratégica en las secciones de una página web, como la parte superior, los laterales, o por estar integrados en el contenido de valor que se ofrece en el blog del negocio.

En el mercado digital, los anuncios display tienen un papel muy importante en las estrategias de marketing digital para emprendedores, puesto que su capacidad para segmentar la audiencia permite a las empresas dirigir sus mensajes a grupos demográficos muy concretos, optimizando así la eficacia de sus campañas publicitarias.

Por otra parte, la flexibilidad y versatilidad de los anuncios display se manifiesta en la variedad de formatos y de plataformas en los que pueden implementarse, con son principalmente los sitios web y las aplicaciones móviles, pero también las redes sociales.

De hecho, es precisamente esta capacidad de adaptación la que hace que este tipo de publicidad sea ideal para su integración en campañas publicitarias multicanal, con el objetivo de ampliar el alcance de la marca y de fortalecer su presencia en el mundo digital.

¿Cuáles son las ventajas de hacer publicidad display?

De entre las ventajas más interesantes de la publicidad display, esta por supuesto su capacidad de medir y de cuantificar su propio rendimiento en tiempo real, la cual es una funcionalidad muy útil para que los anunciantes puedan analizar ciertas métricas clave, como serían las impresiones, los clics y por supuesto las conversiones.

De hecho, la posibilidad de realizar pruebas A/B y de ajustar algunos elementos del anuncio mientras este está activo, como el propio texto o las imágenes que muestra, contribuye a mejorar la eficacia de las estrategias publicitarias si se quiere, a diario, o cuando sea conveniente porque los datos así lo aconsejan.

Como hemos comentado, la publicidad display ofrece opciones avanzadas de segmentación, por lo que esta es una ventaja que no se puede dar de lado y que de hecho, probablemente sea el principal atractivo que ofrecen las campañas de publicidad en redes sociales.

A través de las plataformas para crear anuncios de publicidad display, se puede seleccionar la ubicación geográfica, la edad, el género, los intereses y otras muchas cualidades personal a la hora de decidir a quien se va a mostrar los anuncios.

Por supuesto, es esta precisión en la segmentación la que asegura que los anuncios lleguen al público adecuado, por lo que es bastante fácil optimizar el presupuesto publicitario y conseguir un mayor retorno sobre la inversión.

Hay que tener en cuenta que la publicidad display permite elegir entre diversos modelos de pago, como el pago por clic (PPC), el coste por impresiones (CPM), o el coste por adquisición (CPA), por lo que se pueden adaptar las campañas a los diferentes presupuestos y objetivos.

¿Cuáles son los tipos de publicidad display?

La publicidad display es por supuesto, una herramienta prácticamente imprescindible en el marketing digital y que se puede empezar a utilizar incluso cuando el negocio tiene un presupuesto bajo porque es bastante económica.

Por supuesto, hay diferentes tipo de publicidad display, los cuales vamos a analizar a continuación:

Los banners estáticos son anuncios gráficos que muestran una imagen fija acompañada de texto y que se ubican en las diferentes secciones de una página web, como la parte superior, o los laterales.

A diferencia de los estáticos, los banners animados incorporan movimiento mediante secuencias de imágenes, o animaciones en formato GIF o Flash, haciendo más llamativo el anuncio para que sea capaz de transmitir mensajes más complejos.

El superbanner es un formato horizontal de gran tamaño que se sitúa en la parte superior de las páginas web, por lo que dada su posición estratégica y sus grandes dimensiones, se trata de un espacio privilegiado para mensajes publicitarios que se espera que tengan un alto impacto.

Por otra parte, el ‘rascacielos’, o ‘skycraper’, es un formato vertical que se ubica en los laterales de las páginas web, extendiéndose a lo largo de toda la pantalla durante la navegación del usuario.

También son muy conocidos los anuncios que se integran en contenidos de video, apareciendo antes (pre-roll), durante (mid-roll) o después (post-roll) del contenido principal y aprovechan la atención del usuario hacia el video para transmitir mensajes publicitarios.

Como ves hay muchos tipos de publicidad display. De hecho, estos solo algunos de ellos, probablemente los que más hayas visto en Internet.

Pero si lo que quieres es elegir el más interesante para tu negocio y realizar su configuración puede ser algo complicado si no se tiene experiencia en el tema. Por eso, si quieres contar con nuestro apoyo y experiencia, contacta con nosotros.