Los portales de cursos MOOC son el eje principal de los métodos de enseñanza online, y gracias a ello, es posible desarrollar el conocimiento necesario para aprender una nueva habilidad, o incluso iniciarse en una nueva profesión, gracias a Internet.
Por la parte de los que enseñan, es decir, de los emprendedores que buscan qué hacer para dar a conocer su negocio, hay que seguir un camino que les ayude a posicionarse como referente en su sector.
Así que en este artículo, vamos a compartir contigo nuestra experiencia como Agencia de Marketing Digital promocionando portales de cursos MOOC, para que conozcas una serie de recomendaciones que te ayudarán tanto para el SEO, como para las campañas de publicidad en este tipo de plataformas de enseñanza.
¿Qué son las plataformas MOOC?
A veces nos topamos con siglas que parecen sacadas de un manual técnico y, sin embargo, estas se encuentran en nuestro día a día y ni siquiera lo sabemos. Pues bien, MOOC es una de esas, puesto que detrás de esas cuatro letras se encuentra un modo de entender el aprendizaje que ya es tendencia en el mercado.
Hablamos de infoproductos, en este caso, de cursos online, masivos y abiertos, una propuesta que permite a cualquier persona con conexión a la red acceder a clases impartidas por universidades, instituciones culturales, o profesionales de muy diversos campos.
En este formato de aprendizaje, el conocimiento deja de estar guardado en un aula física, para ofrecerse en un formato que uno puede seguir a su propio ritmo. No hay reloj de clase marcando la asistencia, y se puede retroceder para repetir una explicación que no quedó clara, o detenerse en un concepto hasta que se comprenda perfectamente.
Para algunos, lo más valioso de esta metodología es la posibilidad de escuchar a los profesores sin moverse de casa, mientras que para otros, lo está en los foros, donde se encuentra con gente de lugares muy distintos que está lidiando con las mismas dudas.
Lo más interesante es que, peses a las posibles limitaciones que podrían estar presentes en un aula virtual, y al no tener contacto directo con el alumno, cada curso conserva una estructura muy similar a la de las clases presenciales, puesto que hay vídeos, temario, y ejercicios que ayudan a recordar lo aprendido.
De hecho, en algunos casos se puede obtener una certificación, algo que para ciertos oficios resulta muy práctico, e incluso hay universidades oficiales reconocidas por el Estado que ofrecen su matriculación y sus clases a través de plataformas MOOC.
¿Cómo posicionar los portales de cursos MOOC en Google?
Uno de los primeros malentendidos al hablar de posicionamiento es pensar que basta con llenar un sitio de palabras clave y esperar, y con un portal de cursos MOOC la cuestión no es solo técnica, aunque la técnica cuenta, lo importante es la manera de entender a quién se quiere llegar y qué respuestas se le ofrecen.
Cuando alguien busca un curso superior de inteligencia artificial con certificado, o sobre cualquier otro tema, ya sea tecnológico o no, lo hace desde una necesidad concreta. Puede que tenga prisa, que venga de una recomendación, o que simplemente esté investigando posibles opciones de formación.
Nuestra labor, por tanto, consiste en que la persona encuentre el contenido de la forma más natural posible, y para eso, hay que empezar por lo que llamamos la base de la casa, que es la estructura web para posicionamiento SEO.
Pero no solo importa cómo se ordena el contenido, sino también cómo se describe cada curso, y la verdad es que ahí entramos en un terreno delicado porque es fácil caer en el error de escribir pensando en los algoritmos y no en la persona que leerá ese texto.
Si además se añaden detalles sobre la dedicación estimada, el perfil del docente, o la posibilidad de obtener algún tipo de certificado, se está dando información valiosa, y esa información, redactada con naturalidad, suele coincidir con lo que los motores de búsqueda valoran como contenido de valor.
Por otra parte, está la cuestión de la autoridad, puesto que un portal de cursos MOOC puede tener los mejores contenidos, pero si nadie habla de él, cuesta que aparezca en los motores de búsqueda, así que hay que buscar que los propios alumnos compartan su experiencia en sus redes.
¿Qué tipo de anuncios funcionan mejor para promocionar cursos online?
Hay cursos que se venden mejor con un vídeo breve donde el docente aparece mirando a cámara, explicando con sencillez qué va a encontrar el alumno, porque ese tipo de anuncio crea cercanía, sobre todo cuando la materia necesita de tener confianza en quien enseña, como ocurre con los idiomas, la música, o las habilidades técnicas.
En cambio, para cursos muy prácticos, a veces un anuncio con imágenes fijas y un texto claro puede resultar más directo, así que para elegir correctamente el formato, hay que preguntarse qué necesita ver la persona que está considerando apuntarse.
Luego, con respecto al texto que acompaña al anuncio, conviene evitar las frases grandilocuentes que prometen mucho sin concretar nada, porque quien busca un curso suele valorar más la claridad, que es saber cuánto tiempo le llevará, qué va a aprender, y si hay requisitos previos.
Un anuncio que responde a esas preguntas suele generar más confianza que otro lleno de adjetivos. Por eso merece la pena dedicar tiempo a escribir esos pocos renglones con la misma naturalidad con la que se lo explicarías a un amigo que te pregunta de qué va el curso, para además, evitar las opiniones negativas en la estrategia de marketing.
También, influye dónde aparece el anuncio, porque la ubicación condiciona el estado de ánimo de quien lo ve, y si el anuncio aparece en un lugar coherente con lo que se ofrece, la persona ya viene con cierta predisposición. En cambio, si la ubicación no encaja, por mucha calidad que tenga el anuncio, costará más captar la atención del posible cliente.
Si quieres que pongamos en practica todo lo que nuestra experiencia nos ha hecho saber sobre los portales de cursos MOOC en tu propio negocio, para ayudarte a conseguir clientes, contacta con nosotros.
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